北京投放广告的快手APP，从低调到主流 最全的信息在这里？

快手，或许是国内争议最大的APP之一。但与此同时，基于其庞大的用户基数，它也是潜力最大的游戏推广平台。从GIF动图到短视频，巨头“快手”的前世今生

起初它只是一个由几个软件工程师制作的能将短视频和照片转化为GIF动图的小软件，最早的名字叫做“GIF快手”，旨在制作动图。后来被看好、被投资，并在合作方的建议下，开始转型，向社区类软件发展，逐渐吸收常驻用户并形成流量。最终，快手在2013年年底抛弃了GIF制作功能，将重心放在了“短视频发布与分享”功能上，完成了一次大胆的转型。

最近一进电梯，就看到快手的广告在霸屏。没错，快手的的确确是高调地把广告铺满了北京社区和楼宇的电梯。

据一位广告界友人说：“快手这不是拿了3.5亿美元嘛!能不嘚瑟一下嘛!”那砸了多少钱呢?“几千万吧!”此次快手在北京的广告投放是“全网式”的，据说把分众传媒在全首都的上万块电梯屏幕and上万块海报都给承包了。有钱人出手就是阔绰啊!

快手的广告覆盖了整个北京的社区和写字楼的电梯，电梯广告几乎覆盖了所有的北京高消费人群，但是快手的这一做法不是很明智。

有些问题钱解决不了，比方说“基因”这件事：

快手的财大气粗，让我不禁流露出一丝羡慕，但更多的是不解——站在逼格的鄙视链末端的快手，向来低调地霸占着“三低”用户(低年龄低学历低收入)市场——拥有着5亿用户和1.3亿月活，流量稳居头部，在三四线城市混得好好的，为啥非要来聊骚帝都人呢?

关键是，一线城市的用户好像不太好你这口啊!你自行脑补一下那些小白领、小文青and高精尖知识分子们看到快手语音视频广告时啥心情，立马下载个快手玩一玩?还是眉头一紧“握草!什么鬼?”来自我同事的第一真实反应：“快手凭什么觉得我是它的潜在用户?我做错了什么!”

曾经，有一篇文章把快手推上了舆论的风口浪尖，导致快手被一群自命清高的“城里人”围殴痛骂了一番，也掀起了一股知乎用户PK快手用户的小论战——知乎们骂快手们“low逼”，快手们骂知乎们“装逼”。一顿火拼之后，也就没有然后了……毕竟，对于双方用户们来说：你有你的品位，我有我的趣味，既然大家玩不来，那就井水不犯河水，各玩各的呗。

但故事的结局对快手的影响并不小——强化了快手的基因特征，形成了一张难以撕下的土鳖low标签。快手发展是一种“自下而上”农村包围城市的思路，它先迎合底层用户的审美需求，而这最终成了它的基因，演变成了它目前呈现出来的调性。这种根深蒂固的形象绝不是靠着几句看似蛮有情怀的广告语就能改变的。

乱砸广告注定事与愿违!“病根”不除病难医……

快手不愿意放弃一线城市，是没有自知之明吗?

其实，这与快手的发展进程有关系，虽然拿下了农村市场，也赚了不少钱，但其变现能力并不强大。比起那些诸如秒拍等以优质短视频内容输出为王道的APP来说，快手的内容上瘸腿势必导致它与钱的距离有点远。可选择的合作品牌也比较局限，之前有网友调侃说，大金链子山寨手机会在快手上卖得比较好。

另一方面，快手已经进入D轮，是时候注意一下自己的品牌形象了——当下资本们青睐消费升级，不单单重视roi，还重视逼格。而逼格向来是快手的“软肋”，更准确地说它根本没有这条染色体。所以，快手需要一个万丈光辉的“形象”，它需要吸引更优质的内容、更优质的PUGC，and更强大的变现能力。

所以快手广告满京城铺，其因有三：

第一， 吸引一线城市用户。但是目测这一心愿难以达成，基因不改，气质难变，广告词喊得再响，大家也会记得你那些黑标签，生怕自己手机里安个快手会被同事们鄙视。能吸引到的也都是在一线城市漂泊的三低人群。就像当初的约炮神奇陌陌一样，洗白之路路漫漫。

第二， 打响名号，吸引客户。但客户很快会发现roi不划算，有品位的品牌会觉得投快手是拉低自己的逼格，失去认同自己价值观的老用户。比方说，前几天有传言，中端汽车观致拉来在快手出名的天佑代言。新闻一出，恶评如潮，而品牌方也立刻澄清，其代言人一直青睐港台小生，比如余文乐等，不会邀请网红代言。

第三， 吸引资本。如果上述两方面都不成功，不好这口的投资人还是咽不下这口菜。继续投要么傻，要么洗钱。

快手在北京打广告，实在有点乱花钱的意思。既然你的用户都来自三四线城市，那主要精力要放在小镇青年们的消费升级上，消费升级并不是一拨人的消费升级，并不是一线城市用户的消费升级，十八线用户们都有这个需求，不如踏踏实实做好”农村“市场，服务好自己的铁杆用户，与其打肿脸充胖子改变自己去迎合那些口味挑剔的高精尖，遭白眼被唾弃，不如尝试着给老用户们一些“甜头”，这样还能坚固自己的群众基础，留下一个好口碑。

快手的广告——“生活没什么高低，每个人都值得被记录。快手APP，记录世界，记录你。”

快手的广告覆盖了整个北京的社区和写字楼的电梯，电梯广告几乎覆盖了所有的北京高消费人群，但是快手的这一做法不是很明智。其实快手的广告投放可以用着急铺设一线城市，先通过其他的广告形式讲二三线城市覆盖，比如通过：高铁广告，LED大屏广告，公交车广告等，提升自己的品牌形象，覆盖二三线城市。再进一步的”农村包围城市“。

快手凭借疯狂的增长势头，逐渐受到各路媒体的关注，而此前还获得了腾讯3亿美元的天价融资，马化腾更是亲自为其站台，估值达到30亿美金，可谓风光无限。向来低调的快手敢于进入主流视野，说明其也做好了一定准备，为更多的商业化能力做好准备。只不过其目前为止，似乎也一直想要维持“算法+内容”模式，并没有进一步打算完善社交的意图。