亿邦动力讯：日前，B 站发布公告称，目前 B 站已向广告主发布全新广告场景：图文动态广告。B 站官方称，图文广告配合 B 站内的起飞投流，为广告主带来的 ROI 可超过 2.3。B 站的部分图文内容显示形式部分与小红书类似，为上图下文，部分则与微博类似，为上文下图。实际上，B 站的图文动态商业化早已启动支持 UP 主在动态中添加直播预约按钮、UP 主推荐广告（点击即可跳转至对应的电商平台商品界面）。在图文内容中和评论区置顶处，UP 主也可放置用于跳转至电商平台的蓝链广告。图文广告已经成为部分鬼畜区 UP 主和视频多为混剪的 UP 主的重要获利渠道，这类 UP 主的视频内容很难与商单结合。此次 B 站发布的公告显示，目前尝试图文动态广告与投流结合的广告主以金融、网络服务和教育机构为主，B 站给出的案例广告主为某学历培训机构，该广告主的 ROI 超过了 2.3。B 站在该公告中发布的联系方式，是 B 站营销教育行业的销售，目前，" 图文动态 + 起飞投流 " 的服务对象，仍以教育行业客户为主。但值得注意的是，B 站动态已经从 UP 主向甲方销售的广告位，逐渐转变为 B 站向广告主销售的广告位，逐渐从 UP 主增加收益的渠道，变为 B 站增加收益的渠道。截至目前，抖音、微信、B 站等平台均模仿小红书衍生出上图下文的内容模式。但是，与抖音不同，B 站存在原生图文推送场景——动态。B 站的动态页面与微博类似，用户可在动态中看到已关注的 UP 主更新的视频、直播和图文内容。此前，B 站取消了以长文章和长图文为主的专栏功能，将其全部并入图文中。部分 B 站用户反映，自己随手发布的图文内容热度莫名陡增，部分未关注 UP 主发布的日常动态被推送到自己首页。B 站或正在为动态这一社区场景的商业化铺垫。作者：张从容
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