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广告策划的好坏体现了一个企业的文化实力和经济实力的大小，同时也是企业公共关系的重要内容之一，同时也是企业加大对外宣传，树立企业形象，建立企业知名度的重要举措。富有创意的高效的企业广告策划往往可以在企业知名度宣传方面起到事半功倍的效果。在接下来的论述中，小编主要为大家介绍一些关于企业广告策划的相关知识，一起来了解一下！
企业广告策划必须包含的五大内容：
市场调查
要求：必须确切了解产品的特点与性能；必须熟知价格及销售途径；必须洞察消费对象和潜在消费群；必须充分掌握市场资料和竞争情况；必须找到关键的营销沟通环节等。
广告定位
明确：企业内部形象系统，企业深层形象系统，企业实值形象系统，企业视觉识别系统，公众印象，公众态度，公众舆论，企业形象广告，组织形象定位，感性诉求定位，理性诉求定位，跟随定位，逆向定位。
广告创意
理解：（1）企业形象的概念与特点；（2）企业形象策划的特征；（3）企业形象广告的类型；
广告媒介安排
掌握：企业形象广告定位的主要形式。
广告效果
应用：（1）分析企业形象策划案例；
（2）试以某一企业为例进行企业形象策划。
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