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广告科技行业现在已经过于拥挤了。现在大概有超过20个小型企业在这个市场上你争我夺。除了他们之外，这个市场上还有多个大企业，这些大企业拥有更加丰富的资源，而且他们也不想在这块阵地上做出丝毫让步。广告科技行业之所以会这么拥挤，是由于其巨大的需求量所决定的，尤其是移动互联网对广告的需求量。
品牌和小型广告商都从移动广告中获得了大量的利益。许多广告平台都拥有大量的用户社交数据，这些数据对于广告商来说有着巨大的吸引力，因为它能够让广告商更 加精准的将广告投递到目标受众眼前。另外，广告的形式和各种分析数据也取得了长足的进步。这一切都使得移动广告行业取得了前所未有的突破。
面对移动广告带来的好处，广告商们欣喜若狂。然而我们却发现，他们在移动广告上的开销还没有达到顶峰，甚至还没有达到应有的程度。造成这一现象的原因，很有可能是当前放在他们眼前的选择太多，让他们无从下手。因此广告平台之间的整合开始了。
大企业们发现，广告科技市场就像是一座金矿，于是他们决定不断巩固自己的实力。而最直接的做法，就是会挥舞着手中的支票去收购那些小型企业，买断小企业的技 术和人才。大企业的这个做法将会让小企业的生活变得更加艰难，他们似乎只剩下两条路可以走：被收购，或是被大企业挤垮。
从一方面看，这次整合风波将会让这个行业更加标准化，从而提升线上广告和移动广告的质量，并且减少广告商由于选择过多而产生的困惑。
但是另一方面，选择的减少意味着竞争的减少，从而有可能会提高广告商的推广成本。
但是无论如何，这次整合都可以视为广告科技行业走向成熟的一个标志。
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