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进入大数据时代，媒体广告经营的传统企业都很难避免面对冲击。传统媒体在确保科学性的同时也有必要更重视选用大数据的新方式。在大数据环境中，媒体广告的传统经营企业应当把握时机，逐渐接受技术驱动的新思路，辅之以创意驱动。在投放广告时，传统媒体也需要更多借助于新式的技术。大数据下的广告，广告主买的不是广告位，而是看广告的人。有人将大数据下的广告业做这样的比喻，笔者认为此比喻恰到好处。“大数据时代的广告也就像是用GPS定位，然后用声呐探测到河中所有危险，规划出最合理的路线，安全摆渡。
”万达广场与万达百货就利用万达大数据测出人流量（万达全年全国的顾客人次甚至高于某些电商平台）、顾客消费习惯、消费偏好等多种数据，最后得出放弃电商平台，开发出新型会员模式（目前正处于测试阶段）进行传统百货商场改革这一结论。广告业积极应对大数据时代，发挥自己优质人力、财力、物力的优势，运用大数据带来的便利，将小众、分众资源得到极大发挥，从用户角度出发，直达用户内心渴求的方向去做广告，挖掘用户需求，这才是大数据为广告业带来的便利条件。
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