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互联网和大数据已经成为近几年持续升温的热词，互联网开始进入各行各业，而在互联网技术的支持下，大数据也被广泛应用到各行各业，并且它让广告实现了“贴心”的智能功能。广告投放最本质的目的就是助力企业营销，树立品牌形象，但是随着广告投放渠道的愈加多元化，受众对广告的内容、画面、广告语等也愈加挑剔，甚至会反感和排斥对自己无用的信息，这就要求广告商转变广告投放方式，不再是过去那种漫无目的而又高成本的去海量广告宣传，而是要转换为“精准”，只将广告有目标的投放给有需要的人群，这样既能很好的节约广告成本，又能起到最大的宣传效果。那么何为“大数据”？指的是需要新处理模式才能具有更强的决策力、洞察力和流程优化能力的海量、高增长率和多样化的信息资产。简言之，就是从各种各样类型的数据中，快速获得有价值信息的能力，就是大数据技术，基于此技术能够以多元化的方式，搜集各种各样的数据组成庞大数据组，但往往具有实时性。互联网技术的繁荣和发达让广告行业实现了基于大数据分析的广告精准投放和推广。
大数据也让广告行业在研究网络中的用户个体增加了可研究的深度，可以在充分数据的支撑下不断去分析受众的兴趣、喜爱品牌、购买行为等等，最终将广告的投放目标人群根据性别、年龄、教育程度、个人月收入、兴趣等投放与之匹配的广告，同时也会结合地域市场需求，不同的地域市场投放不同的精准广告，或针对指定区域市场进行广告投放。大数据实现了广告投放在“合适的时间找对合适的人”。无论广告行业想要主动积极寻求新发展的需求，还是受众对于海量广告的排斥和择捡的被动迫使，广告都需要借助大数据的优势，让广告的投放和推广贴合消费者最迫切的需求点，实现“直指人心”的宣传效果。
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