户外围挡广告包装的四大原则 老师傅告诉你？

工地围挡与其它户外广告内容编排与结构有绝然不同。一般户外广告，每一块广告牌就是一个完全独立的主体，每一块广告牌都有自己完整的内容。而围挡广告因其整体性，每一块广告牌既要有相对独立的内容，又必须互为补充，最终构成一个完整的主题。 因此，广告牌之间必须层次分明，谁表达什么，谁诉求什么，必须明确分工。否则就会主次不分。同时，每块广告牌又不能各自为政。如果各说各的，就会变得零碎和杂乱无章。

1.一忌整体布局平平工地围挡的整体布局需要事先进行细致规划，这跟书法作品的谋篇布局是一个道理。字怕成行。当一个字单独存在时，不论大小、粗细，它都“自成一体”。但当众多字组成一篇书法作品时，字的大小、粗细，字与字之间的疏密就得十分讲究。否则，如果缺乏谋篇与布局，即使每一个字都很漂亮，也难成为一幅好的书法作品。同样，如果按一般户外广告牌制作思路去设置围墙广告，在外观上就会平淡无奇，布局上就起不到出奇制胜的效果。因此，围墙广告相对其它户外广告来说，首先在布局上要下功夫，既要力求使每一块广告牌都精彩，更要注重整体效果，力求整体美观效果。楼盘围档广告大都以一组内容连贯或多块内容相对独立的广告牌拼接组成，因此要注重整体效果，力求整体美观。如果只追求每一块广告牌的个体效果，而忽视整体美观，即使每一块广告牌都是精品，这一组广告也很难给人留下深刻印象。

2.二忌色彩暗淡无光少一色则简，多一色则杂。广告的色彩搭配，是广告创作人员最头痛的事。如何既做到广告画面的视觉冲击力，又保证视觉记忆的完整性，是十分微妙的。工地围挡广告因其以“群体”形象面对受众，其色彩搭配更要十分讲究。一般来说，围挡广告的基本色调在3种左右为宜，色调太单一会显得过于平淡，让人生厌。太多又会过于花哨，让人眼花缭乱，无所适从。另外，项目建设工地，大都尘土飞扬。如果围挡的色彩过于灰暗，再蒙上一层尘土，就更加灰不溜秋了。再者，行人往往匆匆而过，没有让人为之一亮的色彩，就无法吸引行人眼球。更主要的是，合理的色彩搭配，远远就能吸引行人的目光，达到广告的目的。评析：明快的色彩搭配，远远就能吸引行人的目光，达到了广告的目的。对于围墙广告色彩搭配的把握，如何既做到广告画面色彩多样性，又保证视觉记忆的完整性，是十分微妙的。同事，围墙广告的颜色一定要考虑到投放周边的环境，与周边的环境相结合。

3.三忌文案空洞冗长文案没有固定的评判标准，但一则好的文案首先必须让受众明白你在说什么。这是基本要素。如果做不到这一点，就会言不达意，让受众雾里看花，自然不会达到广而告之的目的。其次，广告语必须生动。生动、精彩的文案才能打动受众的心。这里所说的生动，是指文案要有画面感和可读性，而不是一堆大而空洞的辞藻的堆砌。此外，文案还必须力求简洁、醒目、有速度感，也就是短平快。因为工地围挡的主要受众是过往路人，大部分还可能乘车而过。如果文案太长，除非特别精彩，没有几个人驻足细读。再者，围挡广告一般紧挨建筑工地，尘土飞扬，行人不愿靠近。如果文案不够醒目、字体不够大，其效果自然不好。

4.四忌层次混乱不明工地围挡广告一般都由多块相对独立，又互为呼应的广告组成。由于其“阵容”强大，运用得好，往往能产生很好的宣传效果。但是，如果结构上把握不当，不仅不能发挥“集群”效应，可能会适得其反，给人支离破碎感觉，让人找不着“北”。