传统广告公司落后于新媒体公司?你一看便知？

互联网时代的到来，每个人都面临互联网带来的便利与利好，另一方面互联网大背景下，对一些行业必然带来冲击，其中传统广告公司在互联网，特别是新媒体全面崛起之下，显得有些不知所措。目前新媒体公司发展的苗头看似比传统广告行业要迅猛的多。在互联网处在初级阶段或尚未成为主流传播手段之前，传统广告公司采取传播手段集中在线下推广资源以及电视、平面媒介等之上，随着行业竞争越来越激烈，传统广告公司时常遇到同行业价格战问题，与此同时，随着就业观念不断变化，传统广告公司在人才方面同样很纠结，一方面是员工越来越不好找，尤其优秀员工，另一方面运营成本逐年提升，在多重因素引导下，传统广告公司日子在近年来并不好过。

随着微营销、社群经济、新媒体接踵而来，传统广告公司与其他不少商家一样，在一夜之间突然感觉市场环境与市场形势发生巨变。一觉醒来，传统广告公司恍然发现，原来一些社群已经与其争食，广告公司会的，他们会，广告公司不会的，他们也会，这下子好了，这些社群功能齐备，从设计、推广、产品规划到品牌规划、渠道建立、招商、线上线上活动、联合推广等等，都可以自身解决，这下好了，传统广告公司除了面对同行竞争外，还得面临众多社群挑战。

这还不算，新媒体公司迅速上位，同样给了传统广告公司一记重击，虽然有些传统广告公司可以在短期内砸钱弥补其在新媒体方面的短板，但是对于不少中小型传统广告公司而言，资金与人才都是绕不开的坎，想在新媒体方面转型，难度可想而之，一是缺人缺钱，二是缺案例缺经验。传统广告公司尤其是财大气粗的传统广告公司可以自建团队，或者通过众包、分包形式切入新媒体领域，但是面对众多新媒体公司，想抢口蛋糕，没有那么简单。首先，传统广告公司多年形成的固有思维并不能在短期内扭转过来，如果只是将传统操作手段套用在新媒体资源之上，那么只不过旧酒装新瓶，重复老动作，达不到话题传播、事件推广作用; 其次，传统广告公司在本质上说，并不能产生自身品牌及产品，而新媒体公司除了为合作商家提供服务外，还可以打造出自媒体，以此形成商业价值及传播力。

此外，传统广告公司虽说属于内容提供者，但与新媒体公司相比，其不少内容聚集在本行业之上，新媒体公司则更加灵活多变，在话题、表现形式等方面涉及多个行业、领域，可读方面更胜一筹；最后，传统广告公司在团队、人才等方面的困局，新媒体公司完全可以通过整合资源来解决，毕竟与传统广告公司相比，新媒体公借助远程、线上、本行业联盟、任务外包等形式即可实现多个不同职能团队之间的联动，效率更高，速度更快。当然，传统广告公司在一段时间内还是具有一定生存空间，特别那些三、四线广告公司，不过，面对越来越强势的新媒体公司，这条路将越走越艰难。