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经济大环境背景下，我国户外广告市场的发展已呈现专业化、网络化和集团化的趋势。随着市场的不断放开，国际传媒巨头步步切入，中国户外广告产业正面临着有史以来最大的发展和整合期。户外媒体行业开启“过冬”模式，消化媒体存量的压力巨大，广告主对于户外广告的投放量也开始有所减少，户外媒体行业发展陷入了尴尬的境地。
大数据支撑下的DSP+OBT模式的实现将对户外媒体的变现和在创意上的优化起到很好的促进作用，序化购买将逐步实现全媒体程序化购买的打通都将有望借助统一测量标准的建立来实现，对于户外媒体行业来说这是应该抓住的一个很好的机会。
户外媒体+互联网的模式是突破困境，重新获得发展机遇的王道，户外媒体不应再谈互联网+或转型互联网公司，而是要落实物联网化，充分发挥它在场景中的本地化服务与线上线下渠道功能，未来的户外媒体将实现新的媒体价值和资源的重新整合。
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