互联网+时代下的户外媒体生存之战 告诉你真相？

自“互联网+”模式不断发展更新的情况下，新兴媒体层出不穷，如雨后春笋般拔地而起，大街上随处可见的都是“低头族”，互联网和移动营销也逐渐成为主流的广告推广方式，相反，传统媒体广告行业却遭遇着极大的生存挑战，转型或者创新成为最值得考量的价值所在。

同时，大家也不得不面对的现实是：移动互联网发展非常迅速，小屏幕正在挤占了人们更多的碎片时间和移动中的时间，这也对户外媒体产生了一定程度的挑战：如果人们真的在大多数户外媒体的空间中都不抬头，那么会不会真的户外媒体效果会下降?户外媒体如何在移动互联网时代生存?

一、广告创意的创新

户外媒体面对的广袤空间，借助创意的力量，完全可以成为互联网时代的话题源头，以及成为移动社交分享的载体。曾经一度大家都说的案例是凡客诚品的凡客体，但是，凡客体成功引爆的源头是户外广告。

因此，对于户外广告而言，要从互联网语境的角度来思考户外的创意和内容，让户外媒体成为话题的源头。这也就亟需户外媒体思考出能够成为话题的创意，从而打破传统广告广而告之的旧模式，引发用户在社交媒体及互联网上的分享。

二、线上与线下相关联

从跨媒体的角度，户外媒体应该思考怎样跟移动互联网之间建立关联。无论是各类公共场所WiFi通道的建立，还是近距离户外广告和手机之间的链接的建立，比如通过二维码、微信、微博、互动等方式等新技术的应用都可以提升户外媒体的影响力、互动性和媒体价值。

例如，2014年下半年，分众传媒的楼宇电梯广告就加入了WiFi热点，增加了互通互联互动功能，分众传媒及时抓住移动互联网，而从户外生活圈媒体变成为了一个LBS(基于位置的服务)的公司，通过楼宇的基于地理位置的广告平台，和移动互联网上的所有客户端可以进行互动。

在2月13日、14日，分众传媒推出的“全城示爱”活动，让女友/男友之间的祝福以弹幕形式呈现在对方所处位置的分众屏上，让小区楼下、办公大楼、购物中心成为了表白发布中心，推动户外媒体进入一个线下即线上，线上即线下，媒体即渠道，渠道即媒体时代。

三、互动

在户外媒体所依托的渠道中，可以增加更多的消费者体验和互动。新技术给户外带来更多的价值增长点，而不是替代了户外，移动的人才能有更多的时间在户外接触媒体，因此，移动互联和户外媒体两者的受众据有高度的匹配性。未来，如何跟互联网、移动互联网、大数据的结合，值得户外媒体思考。

四、参与

利用时空优势，提升受众参与感;移动互联时代，户外要增强消费者体验，就要融入有创意的策划，使消费者可以通过手机进行链接。比如，在公交站台设置的某个汽车广告中，要求消费者点击屏幕以获得更多信息，然后会发给他们一个移动网址或是APP，这些精彩的互动广告创意会让消费者乐于参与其中，对于户外广告主而言，这无疑是个好机会，能在预设的地点通过小小的手机屏幕接触到从前难以企及的消费者。

五、时点

就是结合消费者情绪和时点，创造主题性的时点营销。即基于特定的一些主题、节日、热点，策划相应的主题活动，并与社交媒体话题分享结合起来，放大品牌效应。

六、增加体验性

从广告创意上进行突破，赋予广告本身一定的体验性。最后，还要能够利用技术的融合、场景与氛围的塑造、体验感的增加，呈现出可供受众分享的内容。

七、跨媒传播

借力跨界枢纽，营造氛围效果;移动互联在和各种跨界的内容相融合，是跨界整合的一个重要的枢纽。但是，从品牌的角度，必须思考其创意协同性，即跨媒传播的同一性、主题性——在电视、移动媒体、户外媒体上应该呈现相似的内容，但在不同媒介上要考虑不同的创意。

八、网络互动与户外宣传相融合

移动互联要更倾向于互动性和参与感，在户外媒体上应更注重话题性、引爆性、视觉感和冲击力，而电视则要实现更多的曝光，杂志要有更具深度的内容。对于企业而言，目前最大的挑战在于对各类媒体的整合能力。

此外，对户外场所、场景要加以挖掘和应用，与环境共生的概念要更加突出，要思考消费者置身不同的户外场景中，会产生怎样的情绪和需求，再通过体验、互联网或移动互联的方式进行嫁接。