6张电梯广告30张机票，这场逃离北上广刷屏营销?值得收藏？

没人会在电梯厢里主动和你搭讪--这几乎是一条人尽皆知的铁律。但最近我和我的邻居们却因为一则广告做到了。一组植物图谱风格的平面广告，“三只鸟”成了漂亮的主角，工笔画风格，很有设计感，“此刻，做自己的主”还带着点小情怀，很难不会心一笑。

三个人陌生人住在都在20层以上居住，两个男生盯着广告文案读出了声，看起来像职场新人，于是聊了两句--这是居住在这里少有的几次搭讪(如今，要不是抱着熊孩子或牵着宠物狗出门搭讪的可能性=零)。这一次，他们不像所有的年轻人一样低头看着手机，“我们不用这个app，但是我们公司电梯里也有这个广告诶!”另一个男孩说道：“三幅广告的故事我都读了。”

在这个很有年代感的小区--常常充满奶粉广告、超市大促大回馈、老人介护服务的电梯间里，这组广告确实让人眼前一亮：

策划了这场“逃离北上广”刷屏营销?

而珍妮、张勇、王晴朗、王菲菲等几个虚构人物的故事，确实会吸引居民一读再读--关键是在读广告的时候不会显得尴尬。

但事实上，我觉得这套广告策划挺冒险的，毕竟这是长--文--案，一个小故事竟然有180个字!再毕竟，这和目前主流的一眼看到巨幅大标题、3秒阅读完毕的电梯海报完全走了相反的路子。

设计师是谁啊这么敢冒险!?

找到了这位设计师写的一篇文章《反潮流，是创造潮流的唯一方式》，设计师的这番话解答了我的问题：今天的广告人会告诉你，这个时代没有长文案的生存机会。当你问为什么的时候，他们就给你说出“碎片化”、“读图时代”、“信息爆炸”之类的理论。

如果是电梯广告呢?

电梯是一个典型的尴尬封闭空间。达里奥·马埃斯特里皮埃里在观察处于同一笼子里的猴子之后，意识到人们在电梯里倾向于不交流，是一种避免冲突的本能。(见《猿猴的把戏》)而且，很多电梯里，手机信号不佳。所以，电梯轿厢广告媒体是一种拥有普遍阅读环境的媒介。长文案的广告在这种发布环境中，提供了更多的可读内容，和那些一句话都说不利落的大字报相比，反而有机会取得同场竞争的优势。

在我的理解里，广告可以容纳的字多还是少，取决于阅读者的状态，而非广告人的主观判断。

广告的生命只取决于最初不到一秒的第一印象。如果人们第一眼就不想看你的广告，即使是大字短文案人家也不看，那你也只能花钱把他的视野填满，这就是“脑白金”的成功之处。

刚刚在今年3月拿到9.33亿C轮融资的航班管家，看来为启动这场市场营销策划做了不少准备。尽管业内对这一轮广告营销案的评价存在争议，但至少在航班管家筹划上市的阶段，进行了一次较为成功的品牌公关。

就在今天早上，航班管家和知名自媒体“新世相”联合发起了一个好玩儿的营销活动，刷爆了朋友圈：

30张机票价值可能就几万人民币，这相比动辄百万的社交网络营销策划，也太省钱了吧!这家融了9亿人民币的公司可够精打细算的啊(笑)!

航班管家现负责品牌和市场的张洪基先生表示：“这次电梯广告营销，主要想就买机票这件事儿和用户有些沟通，是否精准用户是其次，想让大众觉得航班管家的品牌有趣，审美不错，不太一样。”

如果说电梯广告是为了实现品牌沟通，那拿出30张机票来怂恿30位都市人逃离——这简直就是直接拖着用户上贼船拉。

前几天我看了一节视频公开课，是滴滴出行这家公司的高级创意设计总监程在IXDC国际体验设计大会上的演讲，讲到滴滴内部对于“创意设计团队CDX”的重视，他也展示了近两年滴滴在各大关键时点推出的首屏广告、和各种合作伙伴的营销策划案，自2014年共享打车软件火起来之后，想必很多滴滴的用户都对这些很棒的品牌创意印象深刻。

程峰引述了滴滴内部的一个愿景：“百年之后，我们都不在了，希望还有一个叫做滴滴的品牌留在后人心中。”