杭州电梯广告该怎么投放?你们知道吗？

1.2到2.1米为社交场合和陌生人之间的安全距离，一旦安全距离被破坏，就会使人产生不安全感而出现心理失衡。显然，在电梯里和陌生人的距离远远低于这个标准。因此，我们在电梯里会不自觉地感到尴尬和不自然，产生心理上的自我防卫机制。进而把注意力放到电梯广告上，以转移和陌生人的社交压力。

当然，除了选择优质的平台，恰当的投放频次，也是影响广告效果，实现效益最大化的关键因素。

刷屏过多，引起反感，也浪费费用;投放少了，隔靴搔痒，达不到效果。恰到好处的投放频次则显得至关重要。

杭州电梯广告该怎么投放?为什么要进行频次优化?

具体而言，在杭州电梯广告投放中，需要进行频次优化主要基于以下两大目的。

1、保证广告投放的效果

过少的广告频次无法让用户产生品牌记忆。营销理论建议，品牌广告触达同一个用户三次或三次以上为有效，可以让该用户对品牌产生一定的品牌记忆度。而实际上，在信息繁杂的今天，三次已经远远不够了，品牌要想进入受众心智，获得认可，需要一定阶段的持续投放，尤其是新品牌。

2、节省广告花费

不过，广告投放频次也不是越多越好，毕竟这是真金白银的投入，需要计算投入产出比。如果长期对杭州内单个用户进行大量相同的广告曝光意义也不大，可适当控制频次，覆盖更多用户，提升投资回报价值。投放杭州电梯广告既扩大了广告的用户覆盖范围，又节省了预算。

那什么样的投放频次更合适?这则取决于品牌所处的产品生命周期、市场份额、竞争强度、产品的替代性、受众的遗忘等因素。

1、产品生命周期

如果是成熟产品，在市场中有良好的认知，则在杭州投放电梯广告的频次可以稍微减弱一些。而如果处于产品生命周期初期，是新产品，就需要以较高频次的投放快速获得市场认知。因此，我们看到很多互联网品牌，都是通过电梯广告的饱和攻击，以较高频次的投放，快速打响知名度。

比如，近期正在电梯电视广告热播的哈啰顺风车广告，就以一支15秒/300次的广告，加上三支5秒/900次的广告，将投放频次由常规的300次/天，提升到1200次/天，实现超高频次的触达，迅速将其顺风车业务在受众中普及开来。

2、市场份额、竞争强度和产品的替代性

我们都知道食品饮料、日化用品等快消品行业，是市场竞争极为激烈的。产品众多、品类繁杂、可替代性强，面对着新品牌的涌入，以及消费者的善变，食品饮料企业需要以较高频次的广告投放，才能保证持续占领市场。因此，虽然可口可乐、百事可乐已经具有非常高的知名度，似乎完全不用投广告了，但依然会定期投放杭州电梯广告，与受众保持一定的沟通频率。

杭州电梯广告该怎么投放?

3、人的遗忘曲线

1885年艾宾浩斯遗忘曲线提出了遗忘的进程规律，即最初速度很快，以后逐渐缓慢。我们可以从遗忘曲线中掌握遗忘规律并加以利用，从而提升记忆能力。在广告投放的时候，刚开始可以以较高的频次投放，待受众有了较高认知度后，就可以适当循序渐进降低投放频次，实现广告效果和广告花费的最大化。

品牌营销的每一分钱都是投资，是为了获取更好的回报。因此，如何在保证广告触达效果的情况下，最大限度的节省预算，是品牌营销的一门学问。