那些称霸一方的巨头们，为什么每年的广告费用还是如此恐怖？

从几个世纪前，人类开始了近现代化的进程开始，公司的意识就开始深入人心了。有些公司能抓住时间带来的机遇，一跃成为百年不倒的大企业，并几乎在某一方面没有对手。可以说，在巨头公司所处的行业内，它就是顶级霸主。

不过有趣的是，这些公司即使品牌名声已经如雷贯耳，但是在广告营销上去毫不吝啬。肯德基、麦当劳、可口可乐、百事可乐、耐克、阿迪达斯等一些全球知名的大品牌，在大街上都能随处看到关于它们的广告。为什么这么知名的它们，每年还是要投放这么多广告呢?我们来看看原因。

消费者遗忘

现代经济社会市场竞争激烈，每个企业都将大量信息不断传送到消费者头脑中去。身边的广告如此之多，而人的脑容量又是及其有限的，当一种东西缺失，又有新的代替品时，自然而然会忘记以前的东西。消费者是非常擅长遗忘的，任何一段记忆必须要在还没有忘记之前反复加强印象，重复再重复，以便于建立起牢固的形象，否则别人就会忘记你。

市场竞争

每个行业的企业都不止一家，垄断的私人企业在国内可以说是非常少的，因此同行之间的竞争在当今社会是非常残酷的，但是每个行业中能得到人们认可的只能是“第一名”，甚至“第二名”都可能不会被人们认可。就比如可口可乐和百事可乐，如果可口可乐不再继续做广告，而百事可乐铺天盖地做广告，未来百事可乐的知名度就必然会超过可口可乐

巩固市场

企业通过不间断的广告宣传，可以时时提醒自己产品的消费者和对自己的产品已产生消费偏好的人不要忘却自己的产品。同时，通过对自己的产品不同于其他品牌的同类型产品的特点的不断宣传，还可以说服潜在的消费者对自己的产品产生兴趣，促使他们购买自己的产品，从而达到巩固已有市场、维持或提高产品的市场占有率的目的。

培养新的消费者

年龄在很多时候也是一个大问题，许多产品适合某些年龄阶段的人使用，当他们的年纪达到了这个阶段，就有可能会使用这样的商品。对他们进行推广和宣传，毫无疑问是在培养新的消费者，因为每一天都有人变老，也有人长大。

广告的短期目标是提高销售额，长期目标是建立更好的品牌资产。不管是从什么角度来看，持续的广告都无比重要，那些称霸一方的巨头们，为什么每年的广告费用还是如此恐怖，原因就可想而知了。