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创意技巧是影响一部广告片制作效果的关键因素。任何广告片的制作都不是无的放矢的，而应该是广告创意人在透彻地了解企业的产品特性、发展历程、经营理念、消费者状况、市场竞争等要素后，再来根据企业的要求风格来确定表现方向和策略。
广告片制作的创意要素主要有以下几点：
第一、风格
广告片制作的风格是以视、听为基数展示和表现广告主题的具象形式。在广告片制作中，广告风格的形式多样，但它们都应该是基于广告产品主角而确立的，应该让人印象深刻并且具有信赖感。
第二、创意
创意是广告片制作中的灵魂。它是能吸引观众兴趣并让受众决定购买使用广告产品的决定性因素。观看一部没有创意的广告片，往往给观众的感觉就好像吃的糖不甜。
第三、主题
广告主题是广告片制作的核心思想，在广告片制作中具有重要的主导意义。广告片的主题一般要求明确、单一、重点突出，切忌面面俱到。
第四、文案
一篇好的文案，是广告片制作中的点睛之笔。广告文案并不要求长，也不一定要用词哲学、古典、婉转，而是要鲜明、深刻、新颖，突出主题思想。有时候，哪怕只是简短的几个字，便是一部经典广告片中的神来之笔。
广告片制作是一个非常艰苦的创意过程，也许，我们无法做到一击到位一开始就很完美，只有在不断完善的过程中，才能擦出新的创意火花。珍惜并享受这个不断完善创意和不算完善自己的过程，做一个懂得享受广告、享受生活的创意人。
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