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广告片是现代企业宣传自身和产品的重要传播途径，不仅因为广告片立竿见影的宣传效果，还因为其能借助互联网迅速传播的属性。正因为广告片的这种重要性，一部广告片是否成功才显得尤为重要。那决定广告片制作成败的关键是什么?
影视广告片可以使产品诉求有机融入到画面情景中，而要达到甚至超过预期的效果，主要还是剪辑的功劳。剪辑工作常常决定一部片子的命运，在制片过程的最后去粗取精、去繁就简，往往能达到画龙点睛的作用。而另一方面创意也是决定广告片成败的关键，对原素材的选用、对镜头的合理运用、剪辑、合成等各种效果处理上无不处处体现着这一点。
后期编辑通过对于影视的镜头、语言、镜头组接、镜头张力、节奏等良好的把握，将创意思路在片中完美地表现出来，使产品诉求有机的融入到画面情境中，并在影调、风格、节奏上使作品或行云流水通畅自如，或振聋发聩、落地有声，或静动结合，引人注意，达到或甚至超过预期的效果。所以说剪辑过程直接关系到广告片制作的成败。
广告片制作过程中另外不能忽视的还有：依靠运动的图象增强表现力和感染力，注重商品的动态表现等方面。
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