涉嫌违规，工商调查，椰树椰汁的户外广告惹了祸？

椰树集团的椰汁广告一直有着独特的审美，土味包装也一度引起过消费者的吐槽。但是终究没有太多法律上的问题，因此椰树的广告只落得个低俗的名头和小罚款，这样的营销战略一直保持到现在。

但是近日，椰树椰汁2019年的最新广告，进一步深化了品牌和低俗的联系，椰汁能丰胸?椰汁饮料广告打成色情擦边球?椰树椰汁的新广告在社会上引起了强烈反响。在微博上引起了广泛的讨论，登上热搜榜的第三名。

舆论对椰树椰汁广告的强烈讨论引起了有关部门的注意，海口工商”微信公号表示，近日，海南椰树集团2019年椰汁广告涉嫌内容低俗、虚假等问题，引发社会广泛关注。

海口市龙华区工商局已对海南椰树集团涉嫌发布违法广告的行为进行立案调查。 市场监管部门将严格依法依规查处违法广告，切实维护健康有序的市场秩序，保障消费者的合法权益。

椰树椰汁的广告低俗问题由来已久，这次舆论风波并非小事。为何引起公众不满?是否违反广告法规定?被工商调查可能面临哪些后果?是哪些因素造成了椰树椰汁广告危机?

椰树椰汁为何引起公众不满?

椰树椰汁的广告低俗问题，引起公众不满的最大问题在于“低俗”。尺度大胆的文案、衣着暴露的代言人。这种低俗可以说是和品牌调性不符、也可以说是不尊重女性、还可以说是违反了公序良俗。

是否违反广告法规定?

此次关于低俗广告的争论，最终的结果还是要依据广告法。椰树方面认为自己的广告能够上线，是得到了相关部门的认可。但是此次社会反响如此强烈，海口工商介入调查。椰树椰汁广告是否违规可能要再次讨论。

目前争议最大的是椰树椰汁的“丰胸功能”疑似虚假宣传。根据《广告法》第三和四条。广告应当保持真实性。事件最后的关键在于工商部门是否认定椰树椰汁广告的“丰胸”为虚假宣传。此外，椰树椰汁较大尺度的广告也可能违反了公序良俗。

被工商调查可能面临哪些后果?

因为广告涉嫌违规被工商调查的品牌不在少数。轻则下令整改广告内容，重则约谈、下架整个广告并且罚款。之前瓜子二手车、抖音等品牌就因为违法广告法受到工商调查。瓜子二手车因为一句“销量遥遥领先”被认定为虚假宣传，罚款1250万。

是哪些因素造成了椰树椰汁广告危机?

椰树椰汁的这种广告风格不是一天两天了，为什么会在年初爆发引起讨论?最为直接的原因自然是椰树广告刚上线了最新的广告宣传，社交媒体的发展，也让许多年前安然无事的低俗广告被推上舆论的风口浪尖。

此外，值得注意的是，椰树椰汁致这次的低俗广告，也投放了户外广告。相比较产品本身的特色包装，在户外广告中大面积出现露骨的低俗广告，势必会加大公众的不满。

有网友反映说“最近在影院看电影，前面几分钟的广告每次都会出现椰树牌椰汁的最新广告。由徐冬冬代言，背景一片黑，人物非常突出，穿着紧身衣服，拿着一瓶椰汁说：“我从小喝到大。”考虑到椰树椰汁的广告特色，各位请自行想象观众的感受。

户外广告尤其是传统的户外大牌，一旦上架，因为本身的公共设施属性，势必会带来更多的曝光和关注，但是与此同时，广告素材一旦有有悖于常理的地方，就会更快的引起传播和共鸣。

椰树椰汁广告对于”丰胸功能“的执着从未动摇过。

2009年前后，椰树集团旗下产品就曾在海口的公交车上打出广告，“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”“怕不行，喝椰树牌石榴汁”“木瓜饱满我丰满”等等，还引发了不小的舆论争议。最终被海口工商部门认定为违规发布，责令立即停止并处以1000元的罚款。

椰树方面对接媒体的林女士曾在接受采访时回应称，‘白嫩丰满’是我们的广告词。关于用椰汁有助女性丰满，我们是从1997年香港的一个报纸上看到的资料。领导觉得这个可以作为广告宣传的点，所以就引用这个做宣传了。

这些年，椰树牌椰汁的包装盒上变的是“年份”，不变的是“大胸”，以及不断挑战底线的宣传语。

对于很多民众的批评，椰树将回应直接放在集团大门口，直言：中国有的人就是少见多怪。

本来椰树椰汁一贯的低俗广告画风并未造成大的影响。但是此次事件已经上升为了公关问题，至于如何处理，可以援引椰树方面的回应作为结尾。

椰树集团广州办事处工作人员称，曾有资料显示椰汁有丰胸功能，便将其作为宣传卖点，至于功效，则“见仁见智”，是否低俗虚假宣传还需工商来鉴定。

一切还要看海口工商调查的结果。