什么因素导致写字楼广告的投放会迅猛增长?看完全明白了？

要让自己的广告在消费者心目中占一席之地，有两条路可走--用更富创意的广告，持续更长时间对消费者进行轰炸，不然，想要巧取就得另开一扇门。目前传统媒体户外广告整体衰落的情况下，写字楼广告却很争气。根据CTR的分析报告，2016 年上半年广告市场同比微增 0.1%。电视、报纸、杂志、电台和传统户外的广告刊例收入都在下降——这几类加在一起收入同比下降了 6.2%。令人意想不到的是，写字楼广告花费却分别上升了 23%——基本上达到或远超互联网广告花费(按照刊例价) 26.9% 的增长速度，这不得不让人琢磨。

其实，写字楼电梯里的广告从形式上来说其实是属于传统媒介，但从营销价值来看，却可以称得上是“新媒体”。诸如瓜子二手车、猎聘网、房天下、途牛占了商务楼宇视频 Top 10 广告主的一半;天猫和小米在影院视频的广告花费暴增，优酷土豆、映客直播也都新加入了进来。

我们可以看一个数据，根据《2015 年互联网企业广告营销报告》，商务楼宇广告是互联网公司花费第二大的广告媒介，占到全媒体花费的 31.7%，与排在第一的电视广告相差无几。

针对这种情况，相关人士介绍说：“互联网公司的广告花费已经占到楼宇广告收入的 30%左右。毫不扩张地说，以电商为主的互联网公司给传媒公司带来了第二次发展机会。互联网公司投放楼宇广告主要的特点是要高频到达，他们基本都会用我们的‘风暴套’方式，”风暴方式指的是在商务楼宇和居民楼宇多个空间屏幕中进行高强度传播。饿了么、瓜子和二手车都用过这种方式打广告。好像是一种漫灌的方式进行强制宣传。

这样就可以看到互联网公司投放广告的一些特点，对于像瓜子二手车这样的新平台，或者新的创业公司来说，基本上拿到 A 轮融资之后，就会开始通过地铁广告或者楼宇广告，扩大知名度和用户量，尤其是在竞争对手都处于差不多的位置的时候。而对于像天猫、京东这样的成熟电商，则几乎和一年当中的几次重要的促销有关，比如双 11、618、春节等。比起创业公司，它们的广告投放时间更稳定和可预知。

显而易见的是，商务楼宇广告的高速增长和它自身的覆盖的人群有关。根据相关数据数据，写字楼里的受众 71% 的年龄在 20-45 岁之间，68% 的受众家庭收入在 1 万元以上，这些人是各大广告主极力争夺的人群。