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每天我们的身边都充斥着商业广告，有形或是无形、直接或间接影响了你。这是企业用来吸引消费者、招徕潜在客户、与消费者保持联系的一种手段。你可能会觉得这些统统都算广告。但实情是，广告只是营销传播工具的一种。
现代广告鼻祖是一个叫艾伯特?拉斯克（Albert Lasker）的人，他拥有的洛德暨托马斯广告公司的前身曾服务AT&T。在收音机、互联网、电视机还没出现之前，艾伯特就将广告定义成：“由因果关系驱使的以印刷为形式的推销术”。可想而知，当时商业世界和广告活动范围极为有限。当然一个世纪以后，已然面目全非了。
今天，每个人看待广告的态度各有不同。新闻人会把它看成是传播、公关、劝服。企业人则把它视为营销过程，经济学家和社会学家会把它当做一种经济表象、社会表象、伦理表象。我们消费者怎么看呢？嗯，你一定想到了，我们干脆把他当做垃圾，尽量跳过它。
好了，话虽至此，我还是想试着给了广告下个定义：
“广告是由出资人通过各种媒介形式进行产品、商品、服务、观点等的信息传播活动，而且通常是有偿、有组织、综合、能劝服的、大众化的传播。”
我们再将定义拆分来看。第一，广告是一种传播活动，来填充出钱的人指定的空间和时间。第二，广告面对的是群体消费者，而非个人。第三，广告是要花钱的。所以，你看到超市产品的摆放、贴的海报、促销活动等等，背后都是砸钱。广告和公关活动的不同就在于，广告知道是谁砸钱：哪个公司或哪个品牌。公关则不公开提及出资人的。第四，广告是想说服你买东西，它有劝服的目的在里面。第五，广告是一种媒介。通过它们，能有效地到达自己的受众。
上面，我们对广告下了一个比较全面的定义，理论有什么用呢？定义只是非常实用的认识手段，但我们要对今天广告的真正含义有一个全面的认识，还必须追溯到广告的源头，了解它的成长和背后的原因，以及推着它前进的那股的动力是什么。
一个很好的入门办法，就是将上头提到的每个身份看待广告的态度，归到几个层面：传播、营销、社会伦理。先把每一层都剥开来看，最后组合起来，一副广告的全景图自然在胸中安放。
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