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很多企业都会通过广告进行宣传，而大多数品牌进行新品宣传的时候依然把电视广告作为普遍的选择，电视广告图文声并茂，传播范围广，也易被大众接受。尤其是对于优秀的电视广告来说，对产品和企业的宣传起到了极大的作用，那么，别人家的优秀电视广告都是如何炼成的呢？
1、诉求集中明确
和其他的媒体有所不同，电视广告媒体总是在有限的时间与空间内进行，所以为了能够广而告之，广告内容的诉求就变得集中而明确起来，而这成为了电视广告优秀创意的一大特点。因为电视广告的时间都比较短，在如此短的时间内强调面面俱到的信息诉求，反而使受众无法认识广告所宣传的产品。其实也是强调广告必须对所宜传的产品有一个狭窄的确定，并将该点进行火力集中的传播，以使目标受众“中弹”，接受广告信息，所以，优秀电视广告创意对产品的宣传传播，总是诉求集中明确的。
2、形象生动新奇
形象生动新奇，一定意义上可以看作是电视广告有无创意的标志。如，不少电视广告仅是对产品作一番直观的介绍，或对产品的品牌进行特写亮相，或请名人进行一番“我推荐”、“我喜欢”的道自等，显然这些电视广告谈不上形象生动新奇，当然也就谈不上其有创意。而优秀的电视广告，总是因为形象生动新奇而创意突出，并深刻地给受众留下印象，同时也必然极大地促进销售。
3、符号综合创新
电视广告是视觉符号与听觉符号、语言符号与非语言符号兼容基础上的综合。而非语言符号所传递的信息比语言符号传递的信息要丰富、感人、准确。电视广告中非语言符号的成分的占比较大，便于表现广告信息的质感，并且能营造一种情境，对受众具有强烈的感染力和诱导性。
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