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曾经的电视广告给阿迪达斯带来巨大的效益，但是最近阿迪达斯宣布,将在未来放弃电视广告。阿迪达斯首席执行官卡斯珀·罗思德在接受采访时表示，阿迪达斯将放弃使用电视广告进行宣传，以正在寻求到2020年时将其电子商务营收提高三倍。而为了实现这个目标，阿迪达斯此后将会把重心放在年轻消费群体和他们热衷的电商渠道上。
而事实上，阿迪达斯并不是唯一一家削减电视广告主，之前一向被视作广告界风向标的宝洁，在2012年时就曾收缩电视广告，增加数字媒体投放的预算，这家此前最偏爱电视广告营销的公司开始探索网络时代数字化营销的出路。2015年，宝洁更是全面削减传统媒体营销费用，向新媒体倾斜。
在这个互联网时代，广告媒体的形式越来越丰富，广告类型日渐多元化，而在网络快速发展的今天，移动端用户数量在不断增长，为此移动广告的玩法也越来越多，和电视广告比起来，广告投放也显得更加精准。在新款的NMD系列产品的市场推广活动上，阿迪达斯没有选择制作一个30秒的电视广告或者大肆宣传某些广告标语，而是100%集中在社交媒体上，最终在几个小时内售出了大量的产品，这让阿迪达斯在移动营销上尝到了不少甜头。
不管是投放电视广告还是其他形式的媒体广告，现如今传统企业对于营销玩法更多、效果更好的互联网营销趋之若鹜，拥抱时代、趁胜追击，选择合适的推广手段能够让投入回报最大化，才能起到事半功倍的效果。
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