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数字媒体投放已经开始走向了程序化，并且品牌主也开始加大了这方面的投入。然而，一些程序化媒体购买的疵病开始涌现，其中最重要的问题就是品牌安全。在传统广告投放时，品牌可以选择媒体、选择内容，甚至可以追溯。然而，进入程序化广告投放时，有些品牌主忽略了品牌安全的重要性，造成品牌价值迅速贬值，甚至直接受到了民间团体的法律诉讼。
对品牌或广告主来说,广告的唯一目的是让消费者在看到广告的时候能产生积极正面的联想。因此，广告环境验证和品牌安全举足轻重，尤其在中国这样一个由超过400万个网站构成的碎片化，多样化和地域混杂的广告环境下。
过去的几年中,自动化给网络广告行业带来了深远的影响,使得网络广告买卖更高效，人群定向更精准，也让实时屏蔽不安全环境变得更为便利。在评估媒体及其带来的价值方面，投资质量和品牌安全一直是关键要素。随着数字化和程序化的蓬勃发展，品牌安全更具挑战，对广告主而言也更重要。在数字领域的投资风险需要被充分理解、量化和规范，行业共同积极面对，不断评估和优化，广告主和代理公司才能对广告资源的真实价值做出更明智的决定。
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