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对于消费者来说，一个产品的好坏、价值的大小，只有依靠对比他们才能做出选择。广告要将自我品牌同其它竞争品牌相比较，以特别突出自我品牌某方面的特性，使受众接受该品牌比对比品牌更优越、更适合目标消费者的主张。
对比本无可厚非，冷漠的市场环境，让企业不得不去比较，从品牌竞争中找到自己的地位。时下，吃穿住用行，方方面面只要能涉及到消费，那就存在对比，存在竞争。对于企业来说，从品牌战略的制定到营销计划的落地执行，都是在执行一个创造对比环境、并建立相对竞争优势的过程，从而实现消费者对品牌的“基于相同因素下的优先选择”，如同一价格区间的优先选择权、同一款式下的优先选择权、同样便利性下的优先选择权。
对于企业来说，不要畏惧对比，更不要随便对比，要立足在自身实力的基础上，让自己的产品和品牌具备可比性，这就要分析产品特定的品类、特定的竞争对手、特定的性能以及价格的竞争力等。许多企业的产品喜欢自说自话，忽略了同类产品之间的对比，只有懂得做对比、在品牌宣传、营销推广中制造“对比”，才能呈现价值的相对优势，才能引起消费者的关注和介绍，给予消费者购买的理由。
如果失去了对比，我们自身如何进步，企业品牌也将失去存在的价值。当下这个社会，不可能没有对比，不可能没有竞争，我们要做的是摆正心态，正确对待对比，找到自身的优势所在，唯有这样才能在竞争中取胜。
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