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广告要在最大程度上吸引消费者的目光，同时还要便于阅读，在设计版式时要充分运用视觉规律来表现广告主题，有效地传播信息，最终使平面创意广告的视觉中心突出，有方向性，秩序感和舒适感。
（一）广告构图
是在预定的规格、版面内，按照美学原理将广告标题、插图、正文等构成要素，以符合信息传递规律和广告目标要求的方式加以布局组合，以实现最好的视觉效果。
原则：
1、以少胜多。
2、主次有序。
3、虚实相生。
4、活泼有臻。
（二）广告构图的原理
1、对比（1）面积大小对比。包括构成的对比关系和整体与局部构成的对比关系。
（2）动静对比。
（3）明暗对比。
（4）远近对比。
（5）质感对比。主题形象与衬托事物之间的对比
（6）曲直对比。运用最普遍的。
2视觉导向。
3、节奏构成。
4、向心构成。
5、动态语言。
6、局部选择。
7、调和。
8、比例。比例法侧黄金分割（0.618：1）。
（三）广告构图的方法：
1、构图的版式。
（1）方形版式。
（2）出画版式。
（3）处理版式。
2、分割构图。位置关系分为上下、左右、中心分割。面积关系分为等和非等分割。
3、组合构图。规则和不规则组合。
4、图版剪裁。
5、斜线构图。
6、涡形构图。
7、图版的天地。上天下地。
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