全球手机三强广告赏析：苹果、三星与华为 看完恍然大悟？

2018年Q1，三星以23%的全球智能手机市场份额重回第一，而苹果的份额则略微上升至15%。 华为和在主要市场玩家中表现最好，获得创纪录的市场份额。从广告营销上看，今年以来，手机的营销出现“快消化”的趋势，似乎在比拼谁砸钱最多。今年这种土豪式的“砸钱大赛”有所收敛，营销的重点从明星代言回归到产品本身。三星手机继续怼苹果“最了解你的人往往不是你的朋友，而是你的对手。因为只有对手才会真正地花心思去观察你，研究你，掌握你。”古龙在《七种武器》中这样描述所谓的对立关系。这种相爱相杀不仅适用于郭嵩阳和李寻欢式的快意江湖，也同样适用于群雄并起的营销场，比如汉堡王不肯放过麦当劳，三星紧抓着苹果。在diss了iPhone X的刘海，iPhone 6的卡顿之后，苹果的下一个短板——下载速度慢又成了三星嘲讽的对象。“iPhone X的下载速度并不是最快的是吧?”“是，但是比iPhone 8快多了。”“但是跟三星Galaxy S9比起来还是挺慢的吧?”“……”苹果推Face ID人脸识别，开了脑洞苹果作为Touch ID指纹识别的开创者，再次走在科技前沿，用Face ID人脸识别引领技术革新，为了展现这份骄傲，7月9日苹果又发了一支名为“memory(记忆)”的广告。在一场记忆竞赛的决胜阶段，主持人出人意料的最后一问令之前气定神闲的选手一时满头大汗，到底是怎样的世纪难题呢?

主持人微微一笑，“请说出你今早刚设的密码?”问题一出，观众的脸色忽变，原本看好选手的人也不禁哀叹，这下完了，等着看好戏的人也已经准备好讥笑嘲讽。时限快到，参赛者任然毫无头绪，此时，苹果手机一上场，问题迎刃而解，人脸识别还需要什么密码。画面一转，参赛选手原来只是咖啡店顾客。华为P20 PRO用手机定格行为艺术华为P20 Pro一经发布，就冠以地表最强拍照手机的名号，在国内市场和欧洲市场广受欢迎，尤其在西欧，为了进一步提升品牌知名度促进销售量，华为近日在德国投放了一支异味风情十足的广告。伴随着欢乐轻快的口哨歌，镜头前掠过一位位互不干扰，各自行动的人和生物，或搬运甜甜圈，或跳大神，或三三两两仰望天空，一刹那好像走进一个倦怠的马戏团，服装靓丽，行为诡异，也像是街头艺术家的大party。

但如同处在平行时空的他们也有一个共同点，即镜头感十足，酷爱拍照。在“咔嚓咔嚓”声中，定格数个堪比海报封面的画面。

然后推出产品，在“see more(看的更多)”的广告语中突出手机强大的拍摄功能。文/4A广告周刊 方沣