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户外广告的形式也越来越丰富，形式的多样性也决定了广告效果的千差万别。由于受众对户外媒体的关注度逐渐增加，很多客户越来越偏好使用户外媒体，对于广告主来说选择多种户外媒体不见得就能提高产品的传播价值，相反还会误导投放计划和造成广告费用的浪费。
对于企业来说之所以要正确合理的选择户外媒体类型有着几大原因：
1、企业在时间上不够，信息渠道也不够通畅。
2、企业中企划人员在不够专业的户外广告测算报告中的偏差，通常造成的影响是，广告的预想效果跟实际有差距，而且投入的费用成本消耗巨大。
3、由于投放户外广告、选择户外媒体往往都是由企业高层来决定的，所以个人的主观意识太过强烈，这也会影响广告发布的效果。
鉴于这些原因，所以企业在选择户外媒体的时候应该全面的来考虑。不管是高炮、候车厅、楼宇液晶、还是加油站媒体都各自有自己的优缺点，具体选择哪一类媒体需要根据实际情况来，如果是针对中高端人群的话可考虑在商业写字楼选择媒体，如果是想要千人成本低 的可考虑候车厅媒体，如果是想要抓住郊区至逝去区间段的消费者则可以考虑加油站媒体。
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