户外媒体是数字广告有效驱动器 分分钟全知晓？

在数字时代，户外的作用将越发不可小觑。我们经常在户外看到互联网公司的广告，近年来，我们一直在讲户外广告和移动设备之间天然的连接关系，因为缺乏数据的支持，我们常常对户外在线上引流方面的具体效用知之不明，而本文刚好从数据的角度为大家分析和解读了户外在驱动网站流量方面的作用，移动在其中扮演着越来越不可或缺的角色。长期以来，户外广告之所以有效，其中一大基础性因素，就是消费者70%的醒着时间是在家外度过的。现在，户外大多数人都拿着智能手机，这就相当于他们在户外的时候携带了一台电脑，这也是一个可以随手、随时、随地连接到广告主的工具。

户外广告行业在2015年前三季度同比增长4.4%，然后行业发起了“感受真实”的户外广告活动，在活动期间，行业增长率提升到了6.6%。这种递增性的销售增长看起来不是很明显，但是通过这样一个相对短期的活动，行业销售实实在在地增加了超过2300万美元。这个活动不仅仅接触到了目标受众(媒介购买人员)、为网站带来了流量，也提升了户外的认知度和销售额。如果户外对这样一群生性多疑人的行为都有这么大的影响，试想它对那些更乐于接受的消费者而言，又可以起到何种巨大的作用。尼尔森最近的一份研究表明，33%的消费者看过一个户外广告以后都会在他们的移动设备上搜索相关的广告主(尼尔森2016年的户外广告研究)。这些数字清楚地说明，广告主需要考虑将户外作为他们媒介计划当中不可或缺的角色来使用了。

如同研究机构Reality Mine的首席产品官Jim Spaeth最近在一篇文章中所言，“户外常常是我们去购物途中的第一步，品牌可以通过一个有效的户外结合移动的广告来锁定消费者的互动参与，这对品牌和零售商而言都是一个关键性的成功策略。”户外已经成为各种媒介的线下据点，可以以一种高度精准和有效的方式来与受众互动。当户外和数字/移动策略结合起来，我们就可以高效地与消费者之间建立连接。如果户外媒体能够成为移动和数字媒体的有效驱动器，那么，它难道不应该像其他数字媒体策划一样，成为策划人员的首选么?

最后，顾客对高端品牌的喜爱往往需要一个小众化的群体。高端品牌的品牌经理人要做到将顾客数量保持住，不要将品牌可以给予他们的荣誉感随意稀释。比如那些花200美元购买Prada钥匙链的顾客宣称自己是Prada的常客，这种现象就有导致那些花4位数购买Prada包的顾客流失的风险。