户外广告能增长多少?3大增长空间展望？

据调查显示，随着人们旅游和休闲活动的增多以及高新科技的广泛运用，户外媒体伴随着新技术、新观念和新思维，户外广告发展出适用于品牌推广和传播的新类型，形成户外广告发展的新潮流，户外广告的新类型必然为现代品牌传播增加新的动力和能量，产生新的品牌传播价值。也带动了户外广告机这一行业的发展!

据数据统计，中国户外广告行业经过几十年的发展已形成相当大的市场规模。行业市场规模由2009年的60.4亿美元增长到2013年的126.5亿美元，占我国广告行业总产值的16.7%，2015年我国户外广告市场规模达到174.2亿美元，2016年我国户外广告市场规模达到223.8亿美元。

户外广告主要包括楼宇液晶、 LED 灯箱、公交地铁电视、机场大屏等设臵于户外的广告，具有视觉冲击强、表达方式多样化及发布时间长等特点。

户外广告的发展现状

1. 户外广告的竞争优势赢得商家认可

户外广告与其他广告媒体相比，在普遍性、广泛性、价格方面具有天然优势。随着城市化进程不断呈现增长态势，核心利好因素来自人口从乡村向城镇集聚，商业交易拥有良好人口基础。

2. 低线城市与电商崛起提供新的广告需求机会

农村人均收入和消费支出的增幅开始高于城市居民，差距逐步缩小。从快消品、食品和日化主要日常消费品类在不同级别城市的增速来看，这些品类在低线市场的发展速度更是快于一线市场，这些城市无疑未来将发展成为新的消费蓝海，由此将激发出旺盛的广告市场需求。

3. 二三线城市的激烈竞争助长了户外广告的需求

对于大城市商业环境激烈的竞争，商家经常面临频繁的促销以及众多公开的推广活动，需要多样化的宣传渠道，户外广告也赢得了部分广告主的青睐。

4. 政府拉动广告标牌的业务增长

比较特殊的是政府单位发布的公告拦，指示导向，标识标牌的需求，受到信息公开化，完善基础设施的规划要求，在市政工程、公共场所、景区、公园、道路、小区等区域的信息公告、标识标牌、指示导向等需求呈现急剧增长态势。

整体来看，随着商业环境的竞争激烈，以及新兴互联网力量在线下的渗透，整体户外广告业的销售规模是呈现增长态势。

未来户外广告的需求长期存在，产业升级和低价竞争同期存在，暂时无法规避这个问题，户外广告的增长缺乏动力，要开始思考未来的发展方向，充分理解广告主和商家的需求，专业化的媒体渠道和整合的广告资源将会成为重要推力。