大数据时代户外媒体如何突破自我发展 文中一目了然？

即使是在数字化的今天，户外媒体的媒体触达率和渗透率仍然保持着持续攀升的趋势且位居榜首。与传统大众媒体或互联网相比，户外媒体最大的特征是有明确的位置属性，具备有足够冲击力的展示面积和强迫性的受众接触面，由此，户外媒体在内容设计上出现了许多新的特征，大数据就是其中特别具有代表性的重要特征之一。

然而，我们研究大数据与市场营销之间的关系，不能就事论事，而要追根溯源，剥丝抽茧，透过现象看本质，透过特征看内涵。大数据时代预示着新的市场本质，即消费者为王的时代已经来临。在这样的背景下改变是必然的，但如何改变，的确是户外媒体在大数据时代必须攻克的关卡。

首先，传统的营销模式，企业是品牌传播的发起者和主导者，因此，将品牌信息、产品信息直接传播给消费者的广告模式是主要的传播模式。而在以消费者为主体的时代，户外媒体必须要改变那种“由我及我”的品牌传播方式，需要“拐个弯”先“绕道”消费者，然后再转向自己。因此，媒体也需要由直接服务企业转为先服务消费者，待创造出消费者价值之后，再为企业实现对市场的促动与拉动。

其次，以往的营销模式中，媒体所发布的信息更多的是广告，特别是户外媒体更多的只是一个播出平台而已。而如今，在纷杂的信息中，在宝贵的时间里，消费者本能地会挑拣出与消费需求相对应，与价值观相吻合的，与情趣相愉悦的内容。

再次，户外媒体让每个品牌都能找到与消费者连接的路径最短，最便捷的机会，只要你有足够的价值观的闪光点，产品功能的吸引力，社群领袖的号召力，企业都可能迅速聚集到一群志同道合的追随者，建立起一个品牌生态圈，因此，品牌传播不仅仅要讲消费者价值，更要构建社群经济。

最后，在信息化时代，消费者的许多消费行为不再是完全静止和计划的，很多消费行为会由于特定的场景而触发。如此一来，情景营销变应运而生。情景营销讲究的是情与景的对应与呼应。所谓情，就是消费者在一定环境中的心情与心境，以及会产生的心理变化轨迹。所谓景，就是消费者所处的场景，以及会发生的消费行为轨迹。而媒体的作用就是帮助品牌与消费者产生共鸣，最终完成对消费者情绪和消费行为的引导。