在信息泛滥的时代,广告行业不断受到互联网冲击,尤其是户外广告,在“互联网+”的时代中,数字化程度不断普及升温,互联网思维和科技的发展催生了越来越多的媒体形式。同时,随着科技对人们接受信息、行为方式、价值观的改造,全球市场越来越向多样化、碎片化、细分化发展。正是鉴于行业的巨大变化与市场的现实需求,户外广告行业的改变势在必行。那么该如何改变呢?
其实当下和广告市场最急需的,是要找到一种互联网化的新平台、新媒介、新运行方式比如像去吆喝网这种。
首先,这种新平台。应该不仅可以通过集中媒体优势,整合传播内容,还能对信息进行分类加工,以特定的渠道,传播到目标人群中,充分满足受众的需要,从而实现传播效果最大化。同时,它还可以让人们获得足够多的户外媒体信息,帮助用户搭上互联网高速发展的列车,实现自己想要的各种资源,开拓各种未知的可能性,从而创造属于自己的各种运营模式。
其次,由于目前,各种户外媒介形式如水银泻地、万紫千红,其市场竞争异常的激烈。在"得资源者得天下"理论下,一个能够提供庞大媒体资源的"资料库"正可以开启户外广告行业的利润"源头"。因此,由"资料库"为基础而建立起来的联合媒体,才是客户实现成本最小化、利润最大化、资源最优化的最佳途径。这种新型的联合媒体应该包容多种媒介形式,比如互联网、移动互联网、户外媒体网等,它可以实现一投多方位呈现的效果,让企业在减少成本的同时,实现线上线下多媒体互动的营销新模式,从而在完成广告宣传信息双向传播的同时,开启户外媒体资源利用的新时代。
再次,随着线上线下生活的快速转化,人们的行为方式愈发变扁平化,在固定地点所消耗的时间也越来越少,移动速度越来越快;缓慢僵硬的营销方式根本无法胜任这个新时代。有业内专家曾说"一个改变的时代需要一种全新的组织方式才能解读"。而要想在当今广告市场站稳脚跟,只有一个可以快速反应解决问题,并能减少运营成本的新型组织团队才能胜任。因此,谁能给客户带来更个性化、更透明化、更高效的服务,谁就可能在竞争中脱颖而出。同时,还要从企业文化、团队垂直整合、专业梯队培养、强大执行力等方面多下功夫。
总之,可以毫不夸张的说,新时代的户外广告市场创新依然为"王",要想不被互联网浪潮拍死在沙滩上,所有的企业只能以创新为动力,勇往直前。