中国户外广告的发展将呈现哪些趋势?你想要的都在这里了？

今天的户外广告业态再也不是那种一条道走到黑的市场了。多元化的媒介让户外广告有了鞥多的选择。多元化的技术也让户外广告有多更多实现的构想。中国广告市场面向国外开放，户外广告的全球化格局形成。那么，今后一段时间，中国户外广告的发展将呈现哪些趋势呢?

一、多元化的表现形式

保定平安传媒文化有限公司的王学军认为：户外媒体将突破单一平面的信息传达，随着电子技术的深入应用，使得户外广告开始“活动”起来，有了动态的大屏幕，有了数字视频网络播放系统，有了用三维全息成像技术制作的展示台，很多户外媒体开始走向多元化，并借由新材料和技术由平面媒体的单一写真喷绘向多元化电声媒体形式过渡，比如上海地铁车厢中、北京和上海部分公交车中的LED等。

二、媒体间的融合与嫁接

广播以车载媒体及卖场背景声音的形式演变成为半户外媒体，在各个地区，几乎都是当地的音乐交通台获得的广告量最大，并且广告价格最高，这说明包括出租车、私家车、公交车等一系列户外交通媒体已经将广播媒体变为“半户外”媒体，现在很多广告主借助广播广告进行地面行销的辅助，获得了良好的效果。基于广播在交通工具中的使用，目前在公交车、出租车等公交交通工具上也出现了诉诸图像声音的LED车载电视，未来随着移动互联技术的推进，私家车拥有个人LED也不在是梦想，但这需要一个能容纳多媒体播放形式的互联平台的出现。

三、技术和艺术更密不可分

奥美行动创意总监马千里表示：户外广告的设计是将与产品有关的结构、造型、材料工艺、视觉感官、市场需求等方面的功能进行的创造性设计。工程技术与艺术的结合是户外广告的特点，它是工业设计、视觉设计、环境设计的综合体现。因为再先进的工艺和技术，要使它变为成功的作品，创意和创新仍应放在首要的位置。一些貌似简单的设计，其实并不简单，比如在某城市的最新LED大屏上设计出一个巨型的时钟来提示业主和游客，用指针显示时、分、秒并在3Km内清晰可见，要使它成功的实现，就要求设计者不光对LED屏幕相关最新的技术，比如分辨率和视觉宽阔等方面的知识了如指掌，还应从该LED屏幕的拥有者那里了解到它的传输格式等知识。因为它不仅融入了设计者新的思想而且在技术上也要保障切实可行。但一个人的知识量毕竟有限要想做到对全国各地的媒体都有一定的了解并适合的设计其实是很难达到的。因为全国各地每块LED屏规格、传输的方式、放置的地点、价格都不一样，这需要借助互联网化的联合平台来获取海量的信息才能完成。

四、户外广告网络化兴起

户外广告的网络化媒体与电脑互联网广告含义不同，它是指按组或以套装形式购买的媒体，比如候车亭、车身、地铁、机场和火车站的媒体等。

网络化户外广告的特点：网络化媒体，从单体上看属于小型户外广告，广告辐射面小。不过，单体构成整体之后，则拥有数量多、覆盖面广、定义明确的目标受众等突出优势，有如“人民战争的汪洋之海”。与受众的距离近，是网络化媒体的第二大特点，因为它亲切、小巧，是贴进大众的媒体。此外，网络化媒体与产品售卖场所被认为是消费者即将购物前的“最后提示”。