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眼花缭乱的户外广告已成为城市化进程中一道亮丽的风景线,但是户外广告与城市景观各自为阵,不能够有机的融合,这是目前制约我国户外广告发展的瓶颈。户外广告的使用与开展遵从“遵守、服务于城市个性和城市全体计划”把户外广告的经济效益、社会效益、审美效益和环境效益有机地一致起来。
户外广告设置计划也要遵从突出重点，统筹通常的准则；计划要合理，全体应调和，在不一样区域应表现不一样的特征；全体上有高潮，层次节点清楚，改变一致、调和漂亮。户外广告构成的城市户外广告群应从大局动身，进行导向分区，对首要城市大街、重要节点提出更翔实的计划需求。既要处置好广告内容与广告媒介物的调和一致，又要处置好动态、凹凸、主次、明暗以及传统与时髦、民族与现代等不一样要素的对应与协调。
城市景观的统一协调与户外广告追求的个性多样是互相矛盾的，但若精心处理，则能通过创意的融合使城市视觉环境达到统一兼有变化的完美效果。创意融合过程中追求一种相同和相似的内涵和艺术形象的表达。相同形式、不同要素通过在造型、色彩、肌理或材料以及组合方式上的精心设计，都能在视觉上获得悦目的一致性。个体上，户外广告的审美及审美判断应遵循统一、均衡、比例、尺度、韵律、序列、风格和色彩等审美法则；整体上，户外广告应与周围事物、周围环境成为一个艺术整体，由此构筑一个整体优美的艺术形象和独特的艺术风格。多样统一的户外广告能使人感到既丰富又单纯，既活泼又有秩序。采取复合式城市景观设计手段，使城市户外广告、公共设施、街道家具形成一体化设计管理与经营。
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