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随着数字户外(DOOH)的出现，户外广告已越来越广泛应用于我们所生活的场景中，形式也更丰富多样。预计到2017年底，数字户外份额将达到所有户外收入的50%。和2016年38%的份额相比增长5个百分点。在十年前，户外数字广告仅占户外广告投资的11%。
与传统户外广告相比，数字化户外广告的其中一个主要优势在于其通过消费者的智能手机与消费者直接交互的潜力。中国数字化户外广告特色元素（包括二维码、优惠券和游戏等）越来越多地利用这一点。这有助于提高参与率，同时有助于通过提供所产生的交互数量的确切数据，来提高媒介的可测量性。
通过逐步了解人们的生活动线，甚至详细到他们所处的点位，很有可能，在未来几年内，数字户外大屏的成本就要根据数据的累计程度来进行估价。传统户外广告将进入过渡时期，数字化也必将是未来的发展方向。
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