户外广告也是一门艺术 你一定要了解？

纵观当下户外广告的发展趋势，未来，户外广告不仅仅是一种商业话语的手段，更应该成为一种艺术，体现其应有的内涵和审美价值。然而，现实却非如此。与所有的公共艺术一样，户外广告也是设置在街道上的，不同的是户外广告具有明显的商业目的，也是因为此，人们在接收广告信息时显得比较被动，对这些广告信息无动于衷甚至反感。商业味过浓，使户外广告逐渐丢失了自己的艺术身份。

纽约艺术指导协会(NY ADC)执行会长伊格纳西奥·奥里莫诺(Ignacio Oreamuno)曾说过的一句话令人印象深刻，“马路边看到的广告，你能把广告放进美术馆么?这就是当今广告要挑战的，如果不能，那就不是出色的广告。”原来，广告早已不再是单纯的消费噱头，而是应该成为一种艺术，可以让人们欣赏品味，令人看了就久久难以忘却。倘若以前，我们只是把户外广告当做叫卖产品的喉舌，用于推销商品的话。那么，伊格纳西奥的话语，是不是应该让我们有所警醒呢?好的户外广告，最终是要脱离它的商业外衣的，留给人们的是可以欣赏的艺术内核，而这是与传统广告不同的形式，它的艺术感就足以让我们驻足，甚至是流连忘返。

当下，公共空间在不断地扩大，而随着艺术全面进入人们的日常生活，公共空间也会逐渐走向艺术化。户外广告作为城市公共环境中的视觉影响因素，给人们带来形与色的审美愉悦，点缀着生活空间，会越来越走向艺术化、审美化，与大地艺术、街头艺术、公共艺术等艺术表现形式将会不断地融合，规模也会越来越大。不过，作为一项艰巨的系统工程，户外广告是一个城市的社会、市场、文化、艺术和科学衍生出的综合体。不仅仅要具有一定的艺术个性，而且又不能将商业的功利性表现得过于明显，同时，作为电子科技应运而生的产物，在形态和意境上，户外广告也需要将两者完美结合，既具有造型设计上的外在美，也需要具有情景交融的意境美，能被大众所感受和欣赏，从而引起人们的共鸣、引发我们的联想。当然，不同的人对艺术的追求是不一样的，广告设计者对美的追求水平也存在高低之分、雅俗之别。但是，不能有效把握户外广告的审美艺术效果往往会将格调变成浮靡、低俗、华而不实。高明的广告设计应既能表现出主次之分，又要相互协调，还要与周边环境和谐连贯、彼此映衬，以“巧”制胜，以多样的方式表达审美情趣，将流动受众的认知巧妙融入户外广告的艺术审美意境中去。总之，在新媒体的巨大冲击之下，户外广告的发展需要变革的方面太多，追求艺术性是其存活的重要手段之一。