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户外广告是一个城市的形象的重要组成部分和直接体现，它能在很大程度上起到传载城市历史、文化、价值观、发展方向的作用。因此我们在设计制作上不妨在城市的底蕴和文化上多下一些功夫。以西安为首的陕西是周秦文化的发源地，而西安作为十三朝古都，在西周汉唐时代是全国的政治、经济、文化中心，在全国乃至整个世界发挥着举足轻重的作用。3000多年的历史，让这座城市充满了古老、神秘、厚重的气息，文化底蕴极其深厚。产于陕西的西凤酒早在殷商时代就有了酿造的记载，距今已经有2600多年的历史了。
到了唐朝又因为其酒"醇香典雅、甘润挺爽、诸味协调、尾净悠长"而被列为珍品。宋朝大文豪苏轼在凤翔做官时，就非常喜欢饮用此酒，不惜用"花开酒美何不醉，来看南山冷翠微"这样的诗句来赞美它。西凤酒的这则广告虽然简单，短短不过二十几秒，但却很好地将西凤酒的古老醇厚与西安的古城风韵结合在了一起。将这则广告投放在西安的街头，不仅道出了西凤酒的千年传承与浓浓醇香，而且还体现出了西安这一古都深厚的历史文化底蕴，为西安的城市文化与形象起到了宣传作用。我国幅员辽阔，城市何其多，不光是西安，其实每个城市都有自己的历史文化特征。
因此，我们在制作户外广告的时候，不妨将其融入广告设计中去。这既可以让广告所宣传的产品平添一份独特的魅力，又可以起到宣传城市文化底蕴的作用，让市民对城市文化有更多的了解，加深市民对城市文化的认同感，从而让城市的传统文化更顺利地传承下去。比如首都北京，在户外广告中既可以加入古城所体现出来的明清文化，独有的凝重、规矩、大气等传统文化表现出来的城市历史文化底蕴与形象；又可以融入充满时代感的现代气息，既表现出了北京的文化历史传承，又给市民传达出了北京现在是一个高度发展的现代国际大都市这一文化形象。
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