户外广告已经进入新的时代 你一定要看？

在城市发展过程中，单一媒体面临清理整顿，这是城市发展必然要经历的一个过程，是不可逆转的趋势。对于户外广告行业来说，市场前景是好的，蛋糕也还在，问题出在产品，简单的三面翻或者大牌，已经不适合城市发展的价值取向。我国户外广告已经进入拼实力、拼资本、拼专业的时代，户外广告行业的进入门槛不断提高。

一直以来，资本都青睐有实力的户外广告公司。这几年，我国各地政府的清理整顿，将改变过去小型公司松散、繁多的现状，在新旧媒体的更替、博弈和融合中，无论是资本、品牌，还是技术、内容，户外广告都在释放出空前的整合能量，科技对户外广告带来的变革将是革命性的。户外广告行业需要更多的投入，对产品研发的投入，对客户需求研究的投入，这些都需要真正有实力的户外广告公司。未来，中国的户外广告市场将是一个强者越强的整合过程，需要非常有实力的投入，有实力、有专业的公司才会有机会。

作为不折不扣的传统媒体，户外广告必然要向互联网化转移，这是因为现在人们的生活形态都变化了。换句话说，我们的生活介质发生了逆转，甚至是在某种程度上出现了颠覆。过去是线下80%线上20%，现在则是相反的2、8定律。即线上生活、消费比线下变得更频繁、更重要，线上的年轻受众、主流人群比线下更集中更庞大。随着时间的推移，线下消费集中的人群，主要以边缘的中老年人群为主，再也不是主流人群的消费场了。

户外广告正处在产业转移的当口，是地道的传统媒体，而且是纯销售的商业渠道媒体，是无内容的，它与广电所定义的媒体不是一个平台，广电转移还有内容等资产可转，户外媒体公司有什么可转的呢？受众的注意力都不在了，还提什么生存价值。所以，户外广告毫无疑问应向互联网化转移。这种转移只是换了一种销售的方法，并没有改变什么？向互联网化转移可以形成新的生存空间，拓展新的发展平台。

如何互联网化，不是将你的资源搬到网上去，而是与线上互联网消费模式相平行的互联网化。机制是互联网式的，管理是互联网式的，资源与产品也是互联网式的，要与互联网平台机构形成价值联盟，要与他们形成价值链，从过去互联网广告是线下媒体的补充变为户外广告是线上平台公司的补充，有了这个补充，户外广告的“双转移”：即经营模式、消费人群的转移就可成功着陆。

现在新媒体的核心特征是开放与共享。如果户外媒体还没有抓住这个特征，必将被淘汰。互联网是完全开放的，移动互联网则又在空间上解放了人的行为，扩大了人的感官范围，使人可以随时随地交流沟通传播自己的思想。随着户外管理规定越来越规范化，大型户外媒体发展减缓，甚至在密集区域还可能出现数量上的减少，户外媒体网络化将进一步发展完善。

21世纪就是一个信息化高速发展的时代，一个视觉冲击的年代，广告是这个时代不可或缺的一部分。其孕育出了一片新的就业市场，也影响着我们的生活格局。只要有买卖的地方，就有户外广告。户外广告已经度过了那个老旧呆板、平面色彩单调的时代，随着广告制作技术的不断进步，人们对户外广告有更多的要求，时尚、新颖、立体、色彩斑斓、富有创意是这个时代的主旋律，户外广告应该能让人感到惊奇，“只有想不到，没有做不到。”应该成为21世纪广告的口号。