户外广告收入下降，这家电影院欠下4个亿关停140家分店？

谁也没有想到，曾经辉煌一时的星美影院，如今竟面临着巨大的危机，关停半数分店的现实背后，与自家影院户外广告收入下降有着莫大的关系。

为什么影院的广告也是户外广告?似乎位于星美影城内部的广告，并不能算是"户外“，其实户外广告的定义与这种理解有一定的偏差。

户外广告(Out of Home Advertisement)实际上指的是”家“之外的所有广告类型，不论是快递包装箱上的广告还是路边的传统广告牌，只要出现的场景是个人居室之外，我们都称之为“户外广告”

而影院广告主要分为映前广告和阵地广告。映前广告是以电影银幕作为载体，是在电影正片开始之前的播放的视频广告。影院阵地广告是以影院空间为载体的广告形式，比较常见的有展架、立牌、灯箱、LED屏、地贴、海报栏、内墙外墙喷绘等。这些广告都是户外广告。

全国连锁的电影院线品牌星美国际影院曾在国内影投排行榜名列前茅，也受到不少电影爱好者的青睐。然而最近，在全国观影人次保持增长的背景下，星美影院却已节节败退，陷入困境。

集团解释，这主要是因为影院的广告收入较同期大幅下降，加上产品促销活动使销售金额及毛利有所下降。

12月6日，在港上市的星美控股发布公告，称截至2018年11月30日，星美集团在国内经营约320家影院，其中约140家已短暂停业，而约11家有可能将于不久之后因集团不能支付租金而失去赎回权。此外，集团尚欠运营管理等费用共计约4.59亿港元(合人民币约4亿元)，其中未付员工工资1.08亿港元，未付物业租金2.01亿港元。

分店关停，物业称已多次违约。近日，星美影院因拖欠租金，被强制“拉闸”关停的消息传出。在猫眼电影APP上，记者发现，目前北京的星美影院仅有分钟寺、西红门两家分店有电影上映，其余分店疑似已关停。

野蛮扩张后遗症显现，对于影院户外广告的收入也造成了较大的影响。星美集团旗下拥有两家港股上市公司，即星美控股和星美文化旅游。星美控股2018年中期报告显示，截至2018年6月份，公司拥有影城数目365家。而在三年前的2015年中期报告中，该数目为130家。这意味着仅在3年之内，星美影城的规模就已扩张了3倍。

阿里影业·灯塔高级数据产品专家武剑分析道，追求规模化有两种情况：一种可能是大面积收购影院，存在一定风险，有可能接盘了一个怎么都救不活的影院;还有一种方式就是自建，它可能要先建一个商场，在商场上面再加盖一个影院。

而现在，野蛮扩张的后遗症已经显现。据星美控股中期报，2018年上半年集团的电影院业务产生收益约15.24亿港元(约合人民币13.41亿元)，较2017年同期减少约14%。集团解释，这主要是因为影院的广告收入较同期大幅下降，加上产品促销活动使销售金额及毛利有所下降。中期报告还显示，星美控股的流动负债净额约为19.82亿港元，负债比率为32%，而三年前的这一数字为25.1%。

接连曝出的负面消息导致资本市场上的投资人纷纷用脚投票。星美控股股价在今年6月左右出现大幅下跌，最大跌幅超过20%，并于9月3日起停牌。停牌前股价为2.34港元。12月3日， 恒指公司公布，由于星美控股持续停牌，将在12月7日收市后从恒生综合指数、恒生消费品制造及服务业指数等系列指数中剔除。这对于星美控股而言，无异于雪上加霜。

曾经的快速扩张，到如今的重重危机，星美影院，和它的影院广告收入，还能迎来春天吗?