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在经济快速发展的今天，行业间的竞争已经进入了“智”斗阶段，也许产品的质量和价格差距不大，各行业都在市场经济体制下得到了很大的发展，行业内的竞争也愈加激烈。为了更好的宣传企业的工作理念和赢得更多消费者的关注，广告是在众多宣传手段中奏效较快的方式之一。如何将广告做的直入人心，给消费者留下深刻的印象是目前对广告业提出的要求。
影响构思的要素之一：广告主
1、公司应与广告公司树立相对长时间、安稳的联系，这对拟定长时间的品牌策略是很必要的；
2、坦诚相见，是公司与广告主协作的基本原则。并且重要的是，在达到决议今后，不论不合是不是消除，都要统一行动，切忌广告与其他推广活动相脱节；
3、不要越俎代庖，尤其不必在创作领域中与广告公司一较高低。
影响创意的因素之二：消费者
在目前的中国，消费者接受心理的相对保守，是造成广告创意处在较低阶段的一个原因。
要提高中国广告创意的整体水平，首先要提高中国消费者的文化层次。但目前国内广告界走入了另一个误区，即过分低估了国内消费者的广告理解水平。
影响创意的因素之三：消费环境
不同消费环境的消费者对同一商品具有不同的心态，也就说明了他们在选择商品时会有各自不同的理由。广告人在了解到消费者的购买理由之后，就必须以此为依据来确定广告的诉求内容以及相关的表现形式。
从诉求内容上看，中国广告注重产品本身的价值和在日常使用中的方便性与实用性。另外，国内广告使用幽默、恐惧、感动、震撼等表现手法的创意特别多，而国内相对较少。
影响创意的因素之四：创意人本身
首先，中国是一个思想相对保守的国家，对新鲜事物的接受能力较弱；其次，因为创意人认准客户喜欢（或消费者只能看懂）恶俗广告，所以不愿意做有创意的创意；再次，即使好创意得到了通过，但执行出来后，发现因为执行的原因，还是烂广告；最后，有的创意人员本来能做好创意，但因为种种原因，如为了得奖或为了个人的自娱自乐，完全不顾市场与消费状况，导致最终创意背离广告的原意。
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