互联网金融广告迎来整顿期 你不可不知？

随着网络的普及，金融行业也从传统媒体转战网络，互联网金融行业风险不断暴露，加速了全国范围的互联网金融专项整治。

互联网金融专项整治工作近期已拉开帷幕，相关企业及产品在各种渠道的广告推广将成为重点整治对象。突如其来的监管风暴对互金行业构成利空，监管套利空间骤然收紧，客观上利好持牌的传统金融行业。

资深基金业人士表示，金融原本就是一个强监管的行业，近年来放松管制，却演变成的是有牌照的被监管，没资格的反而不受监管。目前统一监管标准会经历阵痛，但长久对整个理财行业的规范一定是好事。

“现在的各项管理，一个是提醒普通大众，金融这个东西原来就是有规则的;第二，监管那些违背理财规律的品类也为合乎金融产品规则的产品发展扫清了道路。”另有公募基金副总表示。

与公募基金等传统理财行业相比，很多互联网金融企业呈现两大特征，一是与承诺高收益相比并不匹配的“低风险”，在传统货币基金收益仅达到年化3%左右时，很多互联网金融平台仍然可以推出超过10%以上收益但“无风险”的产品;此外，“财大气粗”的宣传模式也是诸多平台的共同特征。

根据之前的报道，工商总局等17个部委已经出台有关互联网金融广告的专项整治工作实施方案，将会同金融监管部门，抓紧制定金融广告发布的市场准入清单，研究制定禁止发布的负面清单和已发设立的金融广告发布事前审查制度。这也意味着，互联网金融平台粗放式的广告投播方式将逐渐收紧。

根据公开资料整理，2014年至今已有多家互联网金融平台斥巨资在央视投放广告，包括信和财富、恒昌财富、翼龙贷、金银猫、银谷财富、金信网、善林金融、中投全球、中赢金融等。玖富旗下“悟空理财”投放了3800万到湖南卫视的《爸爸去哪儿》第三季;宜信普惠、国诚金融、晋商贷登上了高铁列车。

近期因涉嫌非法吸储和集资诈骗被公安调查的中晋也是上海著名老牌节目《相约星期六》的独家冠名商，有电视台人士向财新记者透露，中晋冠名《相约星期六》一年费用为800多万元。此外，中晋还冠名了上海国际帆船赛、与东方航空达成合作协议、聘请“九球天后”潘晓婷成为“中晋合伙人”代言人等。

“宣传投入很大，基本上属于预算不上限的。一般在一两百万左右的广告费是很容易批复的。”一家出事平台的公关人员对财新记者表示。另一家出事平台公司员工也表达了类似的看法，“感觉公司没有什么是付不起的。”

相较于互联网金融平台的一掷千金，传统的基金公司则“节俭”很多。“现在的规定是专户产品不可以公开宣传，但公募产品没有要求，可以通过报纸、广播、互联网等方式宣传，但很少通过电视因为很贵，基金都是小本经营，用不起。”有基金公司高层对财新记者表示。

有多家基金公司人士透露，一年宣传广告费用约在百万元级别，其中不包括公司举行公司内部活动等费用。而根据目前各家上市公司披露的旗下基金公司2015年净利润，最高的华夏基金2015年也仅实现了14.14亿元净利润，而一些小型基金公司实现净利润也仅在2亿元水平，甚至不及央视2016年“标王”翼龙贷一年3.7亿元这一单的广告费。

本轮互金行业整治同时提到，不管投放何处，互联网金融广告都需要做到合理提示风险、不对未来收益做出或明或暗的保证、不得夸大金融产品或服务、不得利用学术机构、专业人士等名义和形象作推荐证明、不得作虚假宣传、未经许可不得以投资理财、贷款中介等名义发布吸收存的广告、不得引用不真实不准确的数据和资料、不得宣传提供突破住房信贷政策的金融产品。

对于上述几条规范，有基金公司销售负责人表示，公募产品的销售管理办法中一直都包含上述几条规则。事实上，对于传统金融机构比如公募基金，宣传资料一直相对谨慎，公募产品宣传渠道虽然不受限制，但所有的宣传资料都需要通过公司监察部严格的审核;而专户产品则一直不允许进行公开宣传，最新的规定是朋友圈也不再允许推介产品。

除此之外，近期上海深圳等地都对互联网金融企业变相从事非法集资等进行了重点打击，并加强监测。上海近日已对中晋资产等平台立案或调查，深圳地区派出所也给各大P2P等下发《互联网借贷平台公司基础信息登记表》，摸底平台情况。

“中国理财市场过去10年的刚性兑付给很多人养成了“高收益低风险”的投资理念，但这是不符合市场规律的，所以现在有些东西的打破会让很多投资人经历阵痛，但希望会树立起正确的理财风险收益理念，至少明白风险收益是对应的。”有资深基金业人士表示。