广告招牌传承企业、商业品牌形象之根源？

企业品牌形象定位于广告招牌上，用最简洁的描述是“广告而告之”，把企业品牌以广告招牌形式深刻的注入人们心扉里。放眼现状，广告不以单纯的“甜言蜜语”助其推销，时代的进迁对广告要求也有了更高的定向，LED产品的诞生，充实且丰富的功能与特点，设计制作出优秀的广告是其必然的产物。商业广告因明确定位的商业目标，为了只做广告而广告，不切实际效果也达不到，所以广告招牌中在具体、集中、实际。

一、企业、商业广告招牌的作用 

1.广告招牌帮助品牌广泛树立：作为现代企业、商业的生存支柱，广告招牌是树立品牌的直接手段。好的广告招牌能让品牌创立与扩展的时间大为缩短，迅速超越空间、地域、国界的界限，例如：可口可乐等品牌，就是借助大量好的广告载体，成功占据世界饮料领域的翘楚地位。 

2.广告招牌助品牌拓展知名度以刺激销售量：广告招牌的另一个功能是建立社会对企业的好感与信赖，树立有利于竞争与推销的良好形象和信誉。配合适当的人力一起推销，能使推销量迅速增加，成为创造利润的重要手段。 

3.广告招牌借以推销新产品：广告招牌能帮助潜在顾客形象地迅速了解认识新产品，并帮助完成与老产品的比较，做出购买判断，以促进新产品在最短时间内在市场上站稳脚跟。

4.广告招牌讯速传递宣传信息：社会、文教与公益广告招牌是为各种有益于社会公众的慈善、救灾、自然保护、社会安全等宣传造势必不可少的手段之一。 

二、企业、商业目的定位创意及结构设计、制作广告招牌 。

1、素求简洁、有力。不管商品本身的特点有多少，商品为消费者创造的利益与满足，也可能是多方面的，但广告招牌中所要表现的一定要分出主次,最好选择买家所希望的、最为关心的产品特点入手，贵精不贵多。 

2、角度独树一帜。与竞争者如出一辙的广告招牌方式，当然不容易被记住也就达不到预期的商业目的，反而会降低品牌推广销售效应。 

3、表现形式真实可信。求新求变是人类的普遍要求，看似意料之外，却在情理之中;不是怪诞不精，而是合乎情理，这样才能令人反复回味留下深刻的印象，广告招牌效应从而达到及传承企业、商业品牌形象目的的最终目标。