欧美国家户外广告与互联网的联和趋势？

据WirtschaftsWoche称，Google谷歌的母公司Alphabet Inc.德国分部正在就车站、购物中心以及橱窗上的德国户外广告商进行谈判，这将有望成为拓展英美户外广告的先兆。

至少从2015年开始，谷歌就一直在英国伦敦等地测试程序化户外广告技术。同时，由于谷歌在移动设备操作系统上的主导地位——Android在欧洲所有手机中占据了四分之三的位置——它还能够追踪用户的位置。

虽然由于隐私问题它不太可能根据个人信息推送广告，但可以找出指定时间、地点内的人口数据进行投放。

不过Google离实现这一目标依然任重道远。户外广告业意识到了谷歌带来的威胁，而最赚钱的广告牌——火车站和主要街道——一般一签即几年甚至几十年的租赁合同，欧美户外广告公司一直很谨慎的处理与谷歌的合作关系，选择自己研发相关科技产品。

Google在2015年就开始在英国的伦敦街头测试完全自动化投放的户外广告，在主要路口，原有的户外广告大牌被Google承包下来，变成了一块块巨大的“手机屏幕”，这些“巨型手机屏幕”上自带摄像头，可以发布前方路况是否拥堵的友情提示，还可以即时的结合Google的大数据，发布英国人最关注的体育赛事新赛况，甚至有道路前边那街头拐角一家面包店即将烤出一炉最新鲜甜甜圈的促销信息。

Google为什么选择在英国德国等欧美国家测试这些新技术?而不是在大本营美国?这有Google的苦衷：在美国，户外广告资源高度集中在清晰频道、拉马尔等巨无霸级的几百家行业大公司手中，他们对于把资源交给Google，一直抱着审慎的态度，而且他们自己也在积极的开发最新的联网技术。

英国不一样，英国的户外广告成熟程度、彼此联网程度、开放度比美国更高更包容，英国有一个户外广告行业协会(Outsmart)，这个协会为全国的户外媒体资源都进行了分类，并且给所有的户外广告牌提供了唯一的10位数字的编码，录入到了一个统一的全国户外广告点位数据库，通过这个编码，直接可以在该协会的APP软件Space上查到这块广告牌的所有数据，比如这块牌位于哪个精确的经纬度，周边是什么人群等等，这些基础的LBS数据都是公开的，而Google得到这些数据后，当Google的用户行走到这块广告牌上时，就算用户没有开启包里或手中的小手机，Google也可以随时通过英国户外广告协会旗下会员所有联网的“户外巨型手机屏幕”向任何用户即时的传递任何广告。

中国户外广告行业和欧美有很大的区别，欧美国家的户外广告行业工会设置了很高的行业进入门槛，个人和公司不经过行业工会的允许是不能将自己的户外广告位商业化销售的(只能行业协会才能持牌经营，和中国的证券银行会计律师行业一样的)，所以欧美日韩的户外广告公司平均每国只有几百家，中国却有高达近20万家公司经营户外广告位，还纷纷都能赚到钱。