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如今已经没有能垄断受众的媒体了，广告主所关心的重点仍然是消费者，如果要想广告创意或者品牌到达消费者，就不能再单纯的依靠一个广告、一种媒介、一样内容！很多广告公司都在困境中需求机遇与变革，以新的方式去连接优质的媒体资源成为很多公司的一个期待，究竟什么样的才能算作是优质的媒体资源，而要想利用这些优质资源又应该怎么做呢？
在以前，营销业从业者和广告主大多倾向于认为，好的电视和电视节目是完美的媒体资源。很多品牌追求大众群体，而大家都看电视和节目，对通过电视渠道了解品牌也有较高的接受程度，同时广告在被创作出来之后就规模化利用了，模式简单而单一。
总体上来说，在这个媒体和内容分散和垂直化的时代，长尾价值愈发凸显，对目标受众的筛选更为必要，也更需要去识别契合自身品牌、产品和价值主张的媒体资源。广告主和广告商可以通过不同维度，如内容、节目、渠道、位置、应用、转化链条、发布时间来细化认定优质资源的角度，平衡数据和销售转化率的考量，让“优质”在阶段性定义上一致。
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