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市场调查
要求：必须确切了解产品的特点与性能；必须熟知价格及销售途径；必须洞察消费对象和潜在消费群；必须充分掌握市场资料和竞争情况；必须找到关键的营销沟通环节等。
广告定位
明确：企业内部形象系统，企业深层形象系统，企业实值形象系统，企业视觉识别系统，公众印象，公众态度，公众舆论，企业形象广告，组织形象定位，感性诉求定位，理性诉求定位，跟随定位，逆向定位。
广告创意
理解：（1）企业形象的概念与特点；（2）企业形象策划的特征；（3）企业形象广告的类型；
广告媒介安排
掌握：企业形象广告定位的主要形式。
广告效果
应用：
（1）分析企业形象策划案例；
（2）试以某一企业为例进行企业形象策划。
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