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在网络广告的投放中，频次的控制对象比其他媒介更广泛，广告中的频次控制是指控制一个用户最多在指定时间内看到一个广告(或相似广告)的次数，频次可以控制广告的浏览、点击、完整浏览，甚至是广告的转发、下载等其他的行为，因此互联网的频次指的是访客与广告发生互动的最高次数，而互动的行为设定则需要能够在广告系统中进行设置。当然经常的还是对广告的浏览进行频次设置。
频次控制有以下优点：
增加触达受众数量。在广告主预算一定，购买的CPM流量一定的情况下，对频次进行控制，能够覆盖更多的用户;
提高CTR(点击率)。频次控制是提高广告CTR的有效手段之一。CTR大约在相同广告展示4次之后就很低了，因为用户已经开始对这个广告无视了;
提高CVR(转化率)，与CTR相似，在第一次展示时转化率最高，在展示4-6次后基本无转化。
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