互联网不断发展广告业势必做出革新 一定要留意了？

消费者理当对广告业保持警惕，因为广告行业爆炸式的发展早已超出了可控范围。当今时代所设计的广告就是一个大问题。更不幸的是，这个问题一直难以解决因为它有存在的基础，至少在利润上足够吸引人。在美国去年一年之中用户的在线媒体支出可达510亿美元，由此可见在未来广告业的发展只会更加疯狂。

这是一笔巨额利润，因此出版商们也越来越关注广告屏蔽行为日益普遍这一现象。但是，这里有一个值得注意的关键点：出版商从每个互联网用户身上获得的平均利润十分有限。考虑到全美所有网民的数量，每个用户的广告年支出大约为170美元。

平均下来的话也就是14.17美元一个月。换句话说，我们完全可以用付费订阅取代整个广告行业。无论是在我们的网络账单亦或是手机服务账单上，只要互联网订阅费用提高10-20%就足以弥补14.17美元的差距。再进一步，这个费用其实还可以再少一点，因为我们只需要弥补出版商的广告收益就可以了，而不是填补整个已有广告行业的费用——因为到那时候根本就不存在广告这一行业了。

当下，人们有两条路可以选择。其一，媒体出版商共同合作创造一个基础的订阅套餐，在这个订阅套餐里禁止一切广告和跟踪器，为读者营造舒适的阅读体验。虽然这个有点不妥，但这个措施和已有的有线电视频道节目确有异曲同工之处。

这种模式带来的一大问题在于，很显然当前发展成熟的媒体公司会成为极大的受益者，而初创公司的处境就有点困难，甚至还会打击该领域的创新积极性。然而无论如何，我们现有的广告模式也没有好到哪里去。新媒体初创公司可能会发现当他们没有强大的观众基础时很难获得可观利润，因为广告收益的增长与读者数量息息相关。所以你看，不管是哪种模式，相同的问题始终存在。

另外一个可选的方案是从根本上重新思考互联网上的广告管理机制。出版商拥有绝对的控制权，他们在与读者直接沟通的同时，也决定着什么样的跟踪器可以被设置到他们的网站上。他们的手中掌握着倡导创建一个注重隐私和简洁化广告模式的主导权。在此改革之下的广告收益将如何我们无法预知，但是肯定会最终限制解决方案的力度。

当然还有其他为阅读内容支付费用的办法。有一个解决办法是读者自愿小额支付所读的内容，不过我对此并不抱太大希望。通过点击一个链接给作者支付小费不仅让单纯的网页浏览变得麻烦，也会带来难以想象的内容激励机制，但是这些问题通过订阅费却可以获得更好的解决。但是比特币的出现或许会让这一方案变得更有可能，而我个人则依然对此方案不抱期望。

广告在互联网上已经不断发展成为极度恼人的存在，消费者似乎也已经准备好与之展开不懈的斗争，决意采取一切措施改善上网环境，比如安装广告屏蔽插件。然而，真正的解决之路不是不断升级与我们读者之间的战争，而是寻找一种能够让所有人都感到满意的新模式。