广告目标让消费者重视品牌认知 一定要留意了？

广告现在是一种吸引注意力和占据记忆力的一种方式，需要让人们意识到，他们的品牌有什么新颖和创新的东西。关于品牌认知的复兴，有两个很重要的点需要关注：它的重新出现是由于完全不同的(几乎是完全相反的)原因，而且大多数广告主还没有意识到，在一个按需和社交关系而运行的媒体所主导的世界里，品牌认知应该是他们的主要(也许是唯一的)营销目标。品牌认知之所以重要是因为内容太多，广告太密集，消费者被大量碎片化信息、社交媒体和原生广告冲击。

在当今社会中，广告的作用已经发生了根本性的改变，然而许多人仍然在遵循着同样的规则，因为客户和代理机构认为“品牌建设”从战略的角度来说是首要任务，事实上，它只能排第二位。

不要再把广告当做游说的手段了，本质上它已经不再是了。广告现在是一种吸引注意力和占据记忆力的一种方式。它可以自下而上地影响购买决策，但是无法直接有效的说服消费者直接自上而下的决定购买——当然也有例外，不过肯定比你能想到的要少。

现在自下而上的品牌认知是需要以颠覆和创新驱动的。汽车、包装食品、银行和电信等成熟、竞争激烈的行业发现，对它们的现有认知就只是大品牌而已。所以，他们需要让人们意识到，他们的品牌有什么新颖和创新的东西。

很多年轻的颠覆性创新企业像Warby Parker、Tom’s, Blue Apron and Glossier ，就是通过理解用户需求和兴趣偏好，利用口碑效应，建立了令人印象深刻的品牌认知。

在这种创新与媒体之间的新关系中，广告就是宣传，它关注的是影响力而不是说服购买。如果我们能让人们注意到我们的品牌在做什么，互动交流，或者分享我们的品牌故事，我们可以每年做很多次，然后我们的品牌就会赢。就是这样。

在这个碎片化的世界里，内容正在成倍增长，而消费者的时间却只有那么多，消费者俨然已成为了完美的信息过滤机器。

品牌主张和品牌效益仍然很重要。品牌的目的也是至关重要的。但现在比以往任何时候都更需要一次又一次的吸引注意。当人们注意到你的品牌时，信息会强化你的产品的差异化特征(就像麦当劳的广告一样)，但如果让你在两者中做选择，你应该满足于被人记住即可。被铭记的品牌将会胜出;而其他只能被过滤掉了。今天让你记住的，是不断创新。