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广告的本质其实很简单，就是影响人。无论多么优秀的广告，最终目的都是让人接受广告理念，这可能是公益广告正面的行为理念，也可能是商业广告的商品价值体现但落脚点都是在于影响人的行为决策，意识。
可随着技术和渠道的丰富，纷杂的信息干扰了人们的视线。回想起来，近几年刷屏的广告，时间久远的我们可能记住了技术、渠道、流量明星、萌宠、段子、小IP……却极少记住品牌和产品。
不管是被称为“传统广告”还是被称为“互联网广告”，都是表象划分，是广告人做生意、标榜与众不同的一种手段而已。根据渠道的不同调整广告形式的适配，是“术”的变通，能清晰的传达重要信息，才是广告人对广告最基本的尊重。但这并不意味着清晰传达信息的广告不能有趣，那都是道行的问题。
很久之前，著名广告大师约翰•沃纳梅克提出：“我知道我的广告费有一半浪费了,但遗憾的是，我不知道是哪一半被浪费了”。那是对“能清晰传达重要信息“的广告而言。但如果“重要信息都不能被清晰的传达”浪费的就不只是一半了。
因而，广告在企业的战略中，不论是吸引受众，还是留住老顾客，都在影响人的范畴中。广告以及广告文化最终都是人在主导，离开人，它什么也不是，只是空谈。
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