关注
发私信
对广告效果的测评不仅是促进广告活动达到预期目标的重要措施,也是支付巨大广告费用的广告主最为关心的问题之一,户外广告是所有宣传媒体最难监测效果的，广告主给品牌做推广宣传，选择户外广告媒体进行广告投放，就必须要了解户外广告投放效果评估方法，不然盲目的投放广告只能带来资源和成本的浪费，达不到理想的效果。
方法一：位置因素占主导地位。通常意义上讲，较好的位置在媒体价值、价格、客户接触面等方面也一般都表现为优，这是户外媒体的特性所决定的。至于性价比，可能还是要跟具体客户的传播目的、方向、需求和市场推广策略相结合，性价比的优劣的评判标准最终还是要掌握在客户自己手中，并最终在市场环节得到检验和认证。
方法二：根据市场需求确定媒体价格。通常，媒体主在制定价格时，往往都会综合考虑媒体的阵地成本、建牌摊销、画面制作安装成本、电费、维护费等多种成本因素，并参考媒体所在位置/路段的竞争媒体数量、价格等因素，在此基础上，附加以一定的利润预期和折让点，最终形成其对外的价格。
方法三：从注目率和人流量两方面分析投放效果。人流量大的地方注目率才会更高，客户在选择确定使用具体户外媒体进行广告投放时，除了要看广告的所处的位置是否有利，同时还要将人流量作为判别媒体优劣的主要指标之一，因为人流量大的地方意味着受众群体庞大，广告的覆盖面广，“千人成本”能够让广告被更多看到，提高传播率。
如今的户外广告远不止投放下来就不管了那么简单，广告主之所以选择投放广告最终目的还是为了提高品牌价值，带来实际的经济效益，要想了解自己广告的投放效果如何，就要对自己所投放的户外广告进行监测和评估，而这往往却是大多数广告主望尘莫及的，面对这种情况，一方面可以进一步提高专业服务能力和水平，坚强媒体巡查和日常监测，或者直接于专业的户外媒体第三方监测机构达成战略合作。
添加评论
赞同
收藏
分享
微信
微博
QQ空间
QQ
发布新的问题 >
正在加载
找广网罗全球优秀广告营销人及商业创意，聚合数十万广告公司过千万线上线下广告位，为中国企业和个人提供资源整合供需合作的直接沟通工具，通过去除中间环节+大数据匹配来提高广告买卖/投放、异业合作商务对接的效率，助力中国品牌和创意走向全球！
已收藏