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2019户外广告行业前景依旧明朗,未来可期?

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温戈华
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到了2019年的今天,我国已经成为了全球第二大广告市场,而且,我国的广告市场潜力十分庞大,在未来广告市场规模必将持续扩大。当然,广告行业也将面临重新洗牌,整合与集中是必然选择。近期某机构对2019年广告投资进行了预测,并预测2019年的户外广告市场份额将继续上升,达到6.3%。如今,媒介碎片化日趋严重,消费者的注意力在不同平台上将继续呈分散化趋势。许多人发现户外广告的与消费者近距离接触、到达率高等优势不断的体现出来。

2019户外广告行业前景依旧明朗,未来可期

可以说,资源整合与业务集中并行将是广告行业发展的主流趋势。

随着广告市场资源整合速度的进一步加快,强大的资金和媒体资源是广告公司在未来竞争中掌握主动权的基本保障。

新技术催生的新兴媒体,移动广告、液晶显示屏广告、电子媒体、互联网,将成为未来营销的主战场。

户外广告近几年整体保持平稳增长,在不断向新的市场冲击。

户外广告主要包括楼宇液晶、 LED 灯箱、公交地铁电视、机场大屏等设臵于户外的广告,具有视觉冲击强、表达方式多样化及发布时间长等特点。 虽然近年互联网媒介对电视、平面媒介等传统媒介的替代日益明显,但户外广告并未受影响,仍保持稳定增长。早在2016 年,中国户外广告市场规模达千亿元。

我国户外广告企业在经历了在纳斯达克、香港上市融资热潮,不断扩张媒介资源之后,市场竞争格局已经初步形成。

分众传媒、华视传媒、航美传媒、大贺传媒、白马户外媒体已经成为行业中的领导型企业。随着广告资源的不断整合,未来我国户外广告行业的竞争将从资源之争逐步上升至商业模式之争,广告创意将成为行业发展的核心要素。如何创新商业模式是户外广告企业需要认真思考的问题。谁能够率先在商业模式上取得突破性创新的企业将成为该行业的领导型企业,保持持久的核心竞争力。

此外,传统的户外广告更多是一种展示,而在新时代的浪潮中,数字时代的户外广告则需要更多互动体验。展示能够提高认知度,而互动体验则可以增强品牌购买意向。传统户外广告作用于受众的视觉,而互动体验式的户外广告则作用于受众的全方位感知。这种全方位感知是立体的,而非平面的;是动态的,而非静态的;是激发想象力的,而非受众置身事外的。

总的来讲,2019年户外广告市场前景依旧明朗,在新的一年,它会继续稳步向前,在低调中成长。

发布于 2021-07-06 14:26
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