户外广告在数字化未来的发展 先来看看？

户外广告是物联网时代的超级入口，传统媒体和数字媒体转型成为销售终端的趋势将越来越明显。如果户外广告不能在数字时代建立起与其他媒体类似的统一测量标准，其在整个媒介市场当中的份额就不可能有太大的提升。

一、从创意互动到科技互动户外广告最早是靠卖位置，而后加上了创意形成竞争力的，目前是属于创意表现的阶段。现在的情况是，无论你的创意是如何逼真与情境化甚至是环境化，还只是增加了一部分的互动因素，还没有完全互动化，因为你的户外广告材质没有更新与变化，只有这个部分发生了变化，这样的互动才是全面的。利用科技创新，将LED等相关显示活彩技术运用于户外媒体的展示，这使得表现效果得到了极致的发挥。利用互联网技术，可将客户线上线下的广告信息有效联通，随时变化，随时掌握。利用物联网技术，让户外显示屏变成互联网网页，全真显示客户的产品或品牌信息，同时，受众还能直接参与互动，实现了真正意义上的互联网化。创意互动是一个长期的阶段，需要策略，技术，环境等多方因素的有效配合。科技互动则将是户外广告发展的终极目标。

二、从平面媒体到移动终端户外广告多为平面静止的形态，即便是运用了全新的冷光源材料显示播放技术，也还是一个准视频或准电视的状态。如果，将户外多个展示屏变成一个移动的终端或联播的动画，它的互动性与共享价值就大大突显了。这样，户外广告的外在形态虽然没有多大变化，但它的核心介质己经完全变了，形成一种全新的媒介空间，不仅能互动而且能共享。能互动与共享的是一种互联网终端的形象，但它不是手机也不是平版电脑，更不是PAD(PersonalDigitalAssistant又称为掌上电脑)而是户外广告。未来互联网将从移动化的(Mobile)、应用驱动的(APPlicationdriven)、基于关系的(Relationbased)向智慧化网络(Smartnetwork)转变。现在，户外广告的互联网化变局，只在从移动化起步，必将走到智慧化的格局当中。从业者需要抓住这一行业变革的历史机遇，方能获得跨越式发展的新机遇。

三、从纯户外媒体到大众"服务器移动互联网将线上生活延展到无处不在，随时随地;户外广告的商业资源也被细分到了厕所里，还有什么空间呢?其实公共需求服务的空间还是很大的，特别是数字化，多媒体，网络化的需求日趋强烈。如果某个户外媒体，在公交、地铁类地方，实施数字充电站，意即提供手机充电，上网，听音乐，购物，读报等数字化服务综合性的组团，甚至可以加上擦鞋和加开水，泡面等实际性服务。它就成为一个大众"服务器"，粘合度会非常强。重要的是，我们可以想象这样做的结果。它完全扭转了户外广告靠传统聚集点加插广告牌或优化广告牌的思维，而是无中生有，从公共需求出发，为大众解决生活工作不便而形成的新数字化"服务器"媒体。这种媒体形态是多向性人群的共有需求。如同是一个商场，服务内容众多，人流可长期持续性的保持在一个水准上，这让你的媒体变身互联网服务器桌面。

四、从直面诉求到嵌入式游戏内容传播户外媒体大多是干巴巴的直面诉求，纵然是在创意上花样翻新，也只是一种情境化的逼真再现，就如前卫艺术家在公路中间划出一个大坑一样，最多也只能引起过路司机的躲闪的惊呀，况这种手段近几年已经被推到了极致，是属于典型的传统创意模式下的比赛。互联网时代，应用成为新的王者，好玩成为人们追风的理由，名人欲成为人人爱玩的游戏，巧获利益成为人们的发动机。互联网上的新产品层出不穷，几乎每一个新产品都可以将社会主流人群的注意力拉将过去，而线下的传统媒体很难单独自身产生如此强大的力量。Facebook和微博、微信等媒介，仅是一个方便沟通的废话发布平台，却打开了无数人说话的欲望;无论是说劈腿之事，还是撞红之事;无论是心情郁闷还是白日做梦;尽可言说。当然，你也用扮演总理的方式讲评中国经济，亦可以针对你的不平事，大话滔滔。可广告，可电商，可寻人，可直播，无所不能。为什么这么多不分年龄，不分姓别之人都玩这些呢?核心就在于方便，无所不在，意即互动和分享。户外广告的有些产品，如商场处，闹市区的屏幕，可以与这种新媒体进行有效互动，让客户的广告，促销，打折信息，迅速与手机建立联系，转化成互联网式新媒体，从而形成无限极式的传播格局。事实证明，只要与手机联系在一起也就与互联网融在一起了。此时，客户的广告就形成了一种嵌入式的状态，以改干巴巴的直面诉求，而受众则会在他的消费行为中接受客户的广告信息及产品。五、把"自媒体"与户外广告进行有效结合互联网时代的"自媒体"粘度最高，任何一种新媒体都无法与之相抗。在客户的投放策略当中，户外广告不是一种粘性的胜利而是与其它媒体组合的补充靠知作用。由于户外媒体具有大画幅的冲击力，可以与环境形成一种暂时的城市景观，从而加强关注度，成为新闻，成为相关媒体与"自媒体"竞相进行二次转播的"新闻源"。创造"新闻源"是户外媒体融入互联网的另一种重要手段，也是与"自媒体"形成有效结合的重要手段。