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这是一个流行策划与炒作的时代。人们不反对合法的广告发布行为，受众也欢迎别出心裁的广告创意，“雷人广告”,无非是为了制造噱头,出位博公众眼球。在“眼球经济”的商业氛围中，这种标新立异甚至剑走偏锋的广告语，真的合适吗？
作为一种营销策略，广告标语确实需要有创意、有含义。尤其是对于商家而言，这种简单低成本的广告营销手段，不仅具有吸引力，而与一般广告宣传投入相比，雷人广告也能达到花钱少、见效快的效果。然而，在一个多元化的社会形态中,一则看似不起眼的雷人广告，却足以成为社会风气的导向。尤其是类似于“血流成河”“生死”“小三”等一类刻意挑战公序良俗的字眼儿，更与社会正能量背道而驰。
诚然，我们愿意相信，商家打出广告语的本意并非是让消费者注重字面意思，而是借此突出促销主题。但在“看点就是卖点，注意力就是生产力”的逻辑惯性下，商家借此曝光带来商业影响力的同时，却无形中使得这种广告语愈发出格。其实，商家在搞促销活动时，应该以真诚态度、商品质量打动人心，而不是为求一时喧嚣频出下策。
为此，笔者认为，真正的创新性广告语，应该兼顾社会效益与经济效益。要解决雷人广告语滥用的尴尬，既需要相关执法部门及时介入，作出正确的回应和矫正，净化市场环境。同时，更需要消费者自觉养成理性消费的习惯，让雷人广告失去市场，倒逼商家回归“守本分”的正途。
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